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什么样的创意算是好创意?判断创意好坏的5大标准 -竞价推广

创意在竞价推广中的重要性想必不用多说,相信每位竞价员都有深刻的体会。

竞价推广点击量很少,绝大多数是创意的原因;点击后咨询量很少,创意也脱不了关系。

做任何事情都有一个标准,当然创意也不例外,那创意有哪些标准呢?

今天我们就来一起归纳,分析一下要想提高竞价推广效果,究竟需要遵循哪些创意标准~

 

创意标准1:创意具有实际的好处让访客有点击的冲动

在创意中通过直接的好处,给访客点击的冲动和理由。我们先来看几条创意,如果是你的话会点击哪个广告?

 

是不是会选择点击第3个,“无线温湿度记录仪高精度_高容量_满足FDA21_厂家-保质两年”。对于“记录仪的价格”、“认准XXX品牌”这些可能只有业内的或者懂行的人知道,但是对于其他的用户来说,并不会有什么太大的吸引力。

所以没有“高精密_高容量”、“保质二年”给用户直接的好处,给用户带来的点击的冲动大,大部分用户会选择点击第二个创意。

 

创意标准2:要考虑移动端创意的展现样式

 

我们经常会在移动端看到“0基础入学,120天变身J……”等竞价推广创意,因为字数太多重要信息只展示出一半。比如本来想写“XXX,就业薪资8000起”,结果就是卡在移动端创意字符数的限制上,最后创意显示结果“XXX,就业薪资800…”参加几万参加培训,工资只有800,变成了一个笑话。

所以在进行竞价推广创意撰写的时候,尤其是移动端和PC端同时投放时,一定要注意、考虑到移动端的展现样式。

 

创意标准3:创意撰写要考虑页面是否有内容承载

 

在进行创意撰写时,不要写你页面承载不了的内容。比如创意“xxx,点击了解价格明细”,用户点击进入到你的页面后,发现完全没有关于价格的任何内容,用户可能就会很生气地走掉了,而且有可能是一个意向比较高的用户。

再比如创意“什么样的减肥产品好,先改掉7个坏习惯”,从创意上来讲是挺吸引用户的,因为我是个胖子,想减肥,又减肥方面的需求,就会想是哪7个坏习惯呢?结果一点开,很可能是一个产品介绍信,介绍的全是减肥的产品,根本没有说需要改掉哪7个坏习惯,这就违背了页面内容是否有承载的原则,页面承载能力不够。

 

创意标准4:创意撰写要考虑你引导访客关注的是什么

 

“120天从入门到精通”吸引的是小白;

“周末班 4个月 年薪30W+”吸引那些待业的,或者已经工作想要转行想要提升的;

“无论你有没有基础,总有课程适合你”可能有更多的课程内容,比如打开页面之后不只是Java培训,还有PHP培训、动画培训……都有可能想要用户去了解。

所以在撰写创意的时候,一定要考虑受众,考虑到你的创意是想要吸引什么样的访客来进行关注,要相信创意文字的力量,是可以潜移默化地影响用户心理的。

 

创意标准5:创意有没有利用好不同关键词的展现样式

 

什么是关键词展现样式?比如闪投、点睛等等。我们在选择创意展现样式的时候并不是盲目的选择。比如“创业投资好项目”,对于招商加盟来说是一个低意向的词,因为没有具体说是什么项目,强调“低成本高利润、6大盈利保障助你赚钱”,如果你是招商加盟平台这样写没问题因为你项目多;但是如果你本身就是甲方,自己做自己的招商项目,你要这么去写创意效果肯定会非常差,因为会吸引很多低意向的用户来到你的网站。

要想创意被更多的人点击,除了要遵循上面这5个标准以外,还需要有好的配图。同样的要想竞价推广账户整体效果好,只是掌握创意撰写的技巧是不够的,一名优秀的竞价员还会关注:

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