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信息流优化,同一个素材、定向别人跑得很好,我却不起量?

相信很多信息流优化师都曾经看到过和自己的创意一模一样,但是效果却比自己好的;或者有的信息流优化师会把竞争对手那些跑的很好的素材整理起来,设置成和对方一样的定向,但是结果却远不如对方的,面对这样的问题,扎心不扎心?

当然扎心,作为信息流优化师,最头疼的就是一样的素材、定向甚至账户资质都一样,但是就偏偏别人起量,你不起量。

对于这个问题,我有以下几点看法:

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相同素材、定向为何效果相差大

流量池不同

现在比较主流的OPCX,系统会给每条计划一个流量池,让你现在这个小的流量池中摸索,你的计划没有被分到优质的流量池,导致预估的点击和转化率不达预期,所以不放量;

先发优势

整体流量有限,先发素材更容易跑量,后续无论是更换新素材还是跑别人跑的好的素材,相同价格情况下超过先发素材的可能性不大。

投放时间

有些素材别人正好选择了一个流量高峰去投放,原创素材一般波流量,如果这条素材恰好是条优质素材,广告后台的CTR,CVR系统都会给一就会提高,系统就会继续推荐。

人群标签不同

信息流优化无非就是让你信息流广告找到合适的人群,人群基数越庞大就更容易凄凉,但是不同的信息流后台会根据历史数据有自己的人群,所以人群不同,也就会导致有的账户起量,有的就不起量。

 

信息流优化如何快速起量?

信息流计划设置最高预算

计划预算决定计划流量分配,直接影响模型内流量大小,建议设置最高预算。

举个例子说:你有一个新账户,老板给了你2000块钱,你上了十条计划,你可以给每一条计划都设置成2000的预算。

这样做的目的是为了给所有的计划一个最大的上升空间,因为我们无法判断哪一个计划能起量,所以就给其最高的出价,信息流优化师就要盯着账户避免消费过多出现撞线。

投放前期最好是全时段投放

千万不要把全天分为几个时段来投放,计划还没启动就停掉,对系统收集数据会有很大影响。上的新计划,建议开启全天投放让系统探索全天的流量数据,这样效果最好。

定向方式

有的信息流优化师会发现,设置了定向比不设置定向的量级还要大,这是因为因为平台算法还不够成熟,系统给的流量池太大,不好确定目标人群。

这种情况经常出现在百度和广点通中,巨量引擎一般不会出现这样的情况。

程序化创意

信息流优化师都知道程序化创意的本质:系统智能快速测试标题+素材,相较于自定义创意,程序化创意起量非常迅速,搭配衍生计划最优创意。便于优化师快速筛选出高质创意,拿量利器,所以新计划建议使用程序化创意。

以上就是本篇文章的全部内容了,相信各位信息流优化师对如何快速起量的问题,心中已经有了意向想法,我还是想要提醒各位优化师,如果已经从以上这些维度进行了优化,但是效果依然不明显的话,那不妨把经历放在创意和素材上,毕竟现在各大平台对于创意的要求还是很高的,尤其是原创素材,这一点在巨量引擎上得到验证,素材过硬,能解决信息流优化过程中70%以上的问题,所以各位优化师,不如把精力多多的放在素材上。

但是如果做完以上操作,账户还是不起量,那我建议你听一下柯南老师的《信息流优化师培训》课程,课程会从信息流推广的逻辑、主流渠道的特点、爆款创意制作、提升优化效果四个方面入手,教你全面掌控大盘流量,1个月提升账户效果。

柯楠老师,厚昌学院副院长,16年开始成为多行业信息流操盘手,拥有一线实战经验,参与过医疗、教育、招商加盟等多行业营销策略制定,对信息流有独到见解。在课程中柯南老师还会多维度分析该如何低成本放量。

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