赵阳SEM博客最近有很多学员都在问推广方案怎么写?其实很多优化师在日常工作中都会涉及到推广方案，但是这个推广方案却不知道应该怎么写?没思路!甚至有的优化师写推广方案比上计划还难。其实一份信息流推广方案并没有那么难，相比其他的营销方案，信息流推广方案还是很简单的。
信息流推广方案的作用就是帮优化师理清思路，在实际投放的过程中，能确保优化师不会手忙脚乱，今天我们就来聊聊信息流推广方案怎么写?它可以分为9个步骤，如下图：
信息流推广方案——项目分析
要跑好一个项目，就要对所推项目做好全面的分析，其中可以包括：项目概况、预算、账户类型、行业、预期效果、渠道。具体实例如下：
“3月18日家收到XXX项目，日预算2000元，考核成本100账户币，投放渠道巨量引擎，甲方要求测试周一为一周，一周知道达到预期效果。甲方可提供素材和账户，乙方负责账户大搭建和优化工作”
信息流推广方案——老账户分析
如果不是接手老账户可以没有这一项。
老账户分析主要围绕：7—14天的分日报告、页面、账户数据、确定优化方向。查看账户的情况，经过分析把问题罗列出来，在决定是否换户，还是继续投放。具体实例如下：
通过老账户分日报告统计一个月的分日报告，看出这个账户长期时间不起量，或者消费极不稳定，建议换户从新投放。
信息流推广方案——人群画像分析
如果是老账户可以从账户后台的人群画像报表中查看，如果是新账户可以从百度指数查询，然后按照人群画像九要素进行细分：性别、年龄、地区、职业、兴趣、收入、学历、行为特性、上网设备
信息流推广方案——渠道的选择和分析
如果已经固定了某个渠道，这一项可以删掉。
主要是根据自身产品的特性，以及上述人群画像的分析来判断适合投放哪个渠道。信息流推广最常用的渠道有：腾讯、百度、头条、360、微博、B站、知乎、抖音、快手、爱奇艺、优酷、小米美柚等，具体每个渠道的特性可以参考我之前的文章：《信息流投放指南：14个信息流推广平台分析》。
信息流推广方案——页面策略
1)有页面，分析页面问题，提出修改意见;
2)没有页面，参考竞争对手，提供模板和文案，去做页面;具体实例如下：
经过对现有页面的分析和竞争对手页面的分析，罗列出了以下需要修改的建议：首图、表单噱头、刺激痛点等等。
信息流推广方案——预算分析
账户预算我们可以设置到我们可接受预算高出10%-20%，这样做的目的是为了防止预算快完时系统不给流量，但是注意不要高过账户预算。具体实例如下：
预算为每日2000元，预计投放一个账户即可。
信息流推广方案——账户结构
计划1、计划2、计划3不同的架构，结合历史投放，数据说话，选择适合自己账户的结构。如果条件允许可以提前列出不同计划的定向方式、创意组合的方式等等。具体实例如下：
前期需要3个广告组，每个广告组3条计划：
广告组1：投ocpm+视频
1)系统推荐+2个竖版视频+1-2个横版视频
2)人群包
3)徕卡
广告组2：ocpm+图片
1)系统推荐+2个竖版图片+1-2个横版图片
2)人群包
3)徕卡
……
信息流推广方案——创意案例
文案写5条，罗列一些老账户跑的好的素材，竞争对手刷到的素材都可以罗列上去，就是告诉甲方，可以做一些这些相似的素材。
信息流推广方案——总结
其实这个部分就是告知甲方大致的工作流程，然后写明需要甲方提供哪些资源，具体实例如下：
预计工作一周的测试，确定定向方式和素材方向，每日预计上新计划10条，保证每天提供素材5条，可以有更好的效果。
以上这就是一份完整的信息流推广方案的模板，信息流推广方案，目的是在解决问题，为优化师理清思路，所以不要长篇大论，简洁明了阐明问题，如果你不会写信息流推广方案，以上这份，只要加上你的相关信息即可，即便你是乙方，把这样一份信息流推广方案交给甲方，你就是一名专业的优化师。
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