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百度信息流效果越来越差!90%的优化师都忽略了百度信息流的核心

“有没有觉得百度信息流越来越难做了?”

最近有不少的网友都在讨论,兴趣、时段、版位、投放模式、创意形式、出价、人群包基本上能测试都测了,可是效果仍然起不来。要么钱花不出去,要么花了钱不转化,总之就一句话:百度信息流效果堪忧。

但是即便如此,百度信息流依然是企业的优先选择项,我认为,百度信息流是基于搜索的,如果你懂得掌控意图词,那效果绝对是杠杠的。

今天我给大家分享百度信息流OCPC如何精准建模。

 

百度信息流OCPC | 手动建模

百度信息流OCPC手动建模我们需要遵循一个原则:精准定向、稍高出价、第二阶段逐步放开定向,降低出价。

下面我就以我自己跑的一个小学英语培训的案例来给大家分享如何手动精准建模。

品牌意图词+OCPC

在意图词上我们可以把竞品意图词也加上,质量也很不错,意向也比较高的,但是这些词的出价肯定都是很高的。

例如,我是跑少儿英语培训的,我可以在意图词中加上51talk英语、abc英语、vipkid英语,这些都是竞品的品牌词,搜索这些词的人肯定是有需求的,而且非常精准。

行业大词+OCPC

一些行业通用的大词,也可以出中高价格来跑,这部分词以短尾词为主。

做过大搜的人应该知道匹配的模式,比如说搜索“小学英语培训”开广泛的话,可能会匹配到小学、英语、培训。

信息流的意图词是核心匹配的比较多,会匹配到一些比较宽泛的词,短词可以更精准的匹配,短词的意向会更高一些。

 

百度信息流OCPC | 系统建模

宽泛定向、降低出价,注重第一阶段效果把控

比如之前的少儿英语培训为例,可以把“成人英语、环球英语、一线英语”所有与英语相关的词都加进去。或者可以把与“儿童”相关的词都加进去,这些词系统会自动的去找需求。

后期你会发现,高消费的就只有那几十个词,然后你可以把这些词在进行不同维度的测试,慢慢的你会筛选出转化最好的那一类词,这才是百度信息流优化的方法。

百度信息流最重要的就是意图词,因为百度信息流是基于搜索的,我们优化百度信息流,还是以优化意图词为主,百度信息流想要提效果的话,除了看大方向,最最最最最最重要的就是要学会优化意图词。

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评论 1

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  1. #1

    学习了。重中之重

    电商产品经理宝典5个月前 (07-07)


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