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百度信息流投放策略有哪些?2021年最新行业趋势、投放建议出炉

百度信息流投放策略有哪些?

最近有很多学员都在说百度推广最近效果不太理想,时好时坏,问我百度信息流投放策略有哪些?

其实所谓的投放策略都是根据平台的趋势而定的,没有固定的策略,只要平台规则一变,过去所有的投放策略通通完蛋,如果你想了解百度信息流投放策略有哪些,首先要先清楚百度目前的趋势有哪些,本文我就从2021年平台趋势、投放建议这2个方面来为大家分析百度信息流投放策略有哪些?

 

平台趋势

1、日活用户减少导致流量紧缺

日活用户除了用户下载量以外,还有用户的使用时长。

用户通常有需求的时候才会用百度,相比于抖音这种杀时间利器来说,百度的日活量真的太少了。

日活用户减少,流量自然也不会多,这也是导致大家现在都跑巨量引擎的原因所在。

2、单个单元带来的转化量少分散

因为百度不像是巨量引擎,能够一个计划撑起整个账户。它没有爆量的计划,转化数过于分散,偶然性太大,导致整体的转化过高或过低。

所以跑百度的同学需要多建单元,先跑一跑进行测试,看成本是否合适,对于不合适的单元就可以直接弃掉了。

3、不同账户转化和流量效果差异大

不同账户之间效果相差非常多。所以建议大家在投放的时候,3个账户一起投,不要死磕一个账户。

多账户投放百度的话,建议测试周期在7天以上,因为百度现在冷启动时间很长。

4、搜索平台局限性和智能算法的冲突

智能算法需要大量的用户数据、用户标签,才能找到用户需求。搜索平台是用户有需求才会打开,这与智能算法是相违背的。

像头条是根据人群标签投放,而百度是每个人的标签过于精准,越是精准量就会少,因此相比之下百度就会难以起量。

 

百度信息流投放策略有哪些?

1、百度信息流投放策略有哪些—只看当天成本

因为百度效果波动太大,每天效果都不一样。如果成本合适的话,则继续投放;如果第二天成本变高的话,首先要对比流量,可以做小幅度修改(删消费突升的词或兴趣),别做大幅度的修改;

保守投放的可以先不做修改,拉停当天时段,看第三天效果,效果依旧差的话,再去调整意图词或兴趣。

2、百度信息流投放策略有哪些—对素材要求不高

前期可以重点测试出账户转化最多的素材类型和样式,可以重复进行投放,其他账户也可以优先投放测试出来的爆款素材,但要注意一点就是这样做可能会对老账户有所影响,所以建议还是以测试本账户最适合的素材为方向。

3、百度信息流投放策略有哪些—放量和控成本

程序化创意放量,自定义创意降成本

程序化创意因为可以自动组合,所以想要放量的可以选择程序化创意;而自定义创意可以手动暂停成本高的创意,所以到后期有量了,想要降成本的,可以跑自定义创意。

预算较大的话,需要统计单个素材效果的,可以一个计划多个单元,每个单元一条创意投放。

4、百度信息流投放策略有哪些—测试很重要

建议测试方向为OCPM和OCPC二阶,配合意图词、兴趣、通投(自动定向)进行批量测试,查看测试效果,账户适合哪种投放方式,就重点投入。

最后我想说,信息流可能还会出现多种多样的玩法形式,不仅限于我们传统的表单,之前的二类、引流电商,突然爆火的feed,明年可能会出现什么真的说不定,所以优化师要更快的适应更多玩法节奏,才能赚到钱,赚大钱。

如果你还只是会优化账户,可能就坚持不了几年了,除了分析好数据,调好账户外,你可能还要了解哪些产品更好卖、直播间怎么来更多的人、主播的话术,客服的话术等等,我们是个多面手,是时代所逼,不想淘汰就要学会更多。

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