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节假日,信息流账户「流量波动」怎么办?【干货福利】

国庆小长假来了!相信很多优化师都会面临:账户没流量、成本升高、账户效果波动等情况。

信息流如何面对节假日流量波动,该如何进行调整呢?

本着无干货不分享的原则,为大家总结了一套“信息流如何面对节假日流量波动策略”,内容包括:

国庆假日对于信息流账户有何影响

节假日流量波动表现有哪些

节假日流量波动如何优化解决

将针对大家账户中可能遇到的各类问题,逐个击破!话不多说,我们直切切入正题。

PS:结尾为大家准备了《如何应对节假日流量波动》视频,可以直接跳转领取。

 

国庆假对于信息流账户有何影响

对于国庆假期来说,对于账户的主要影响表现就是人群浏览习惯的改变。本来上班的,一部分都出去玩了,一部分宅在家里看手机,浏览习惯会有一定的改变。这些改变对旅游、游戏、小说等行业有正面影响,但是因为传统行业往往是针对工作时间的,所以影响较大。

 

节假日流量波动表现有哪些

我们不能不根据数据分析,就直接将账户流量波动问题甩锅给节假日。那么怎样去判定我们是因为节假日的原因产生的波动,而不是账户本身问题呢?节假日流量波动主要有以下几点表现:

1)老计划流量减少,成本升高;

2)新计划同样出价难以起量;

3)账户效果波动频率加大,生命周期变短。

(今天账户效果本来好好的,第一天效果好,第二天马上变差了)

面对这些问题如何去解决呢?接下来将告诉你方法,都是重点,记得做好笔记哟~

 

信息流如何面对节假日流量波动

老计划流量减少,成本明显升高

第一步,对比之前的流量,找到昨天和今天效果变差的同时段流量,看一看当前哪个时段效果变差了,观察展点消、转化率数据,找到数据变差的原因;

第二步,针对变化的数据进行调整,哪个数据发生变化了,需要调整哪一个数据维度;

想要具体了解怎么操作的可以看一下上期的公开课。

第三步调整之后观察3个小时账户效果,如果成本还是很高,建议直接暂停;

第四步新建之前转化较好的定向和创意重新投放

注意:节假日不要过多的去调整计划,经过调整之后还是没效果的,哪怕是选择直接暂停,也不要在老计划中过多的消费你的预算。

 

信息流如何面对节假日流量波动

新建计划同样出价难以起量

节假日期间新计划如何起量?你可以进行以下几个操作:

1)提高出价针对性去抢量

现在广告位少了,用户都被抢去了,你再不高点出价还按照原来的出价是很难抢到量的,所以至少要比之前提5%-10%的价,稍微高一点的价格去抢量。

2)选择竞争情况比较低的时间段,开启计划投放

注意:计划建好之后一定要将计划或者广告组先暂停,当我们发现这个计划全部审核过去了,再选择流量高峰时段去开启。

3)建立多条计划批量开启投放(一般建3-5条)

注意:及时暂停展现量少或只消费不转化的计划。

增加其他版位,全渠道覆盖获取更多流量;增加热点创意,吸引更多访客;热点页面,承载更多流量。

 

信息流如何面对节假日流量波动

账户效果波动频率加大——生命周期更短

首先,核算一定周期内成本,短时间效果差不建议大的调整;

其次,避开电商抢量高峰时间点;

第三,根据每日第一个转化成本判断是否继续投放(消费到出价1.2-1.5倍0转化,有转化消费至1.2-1.5倍,都可暂停);

第四,复制之前投放效果好的计划重新投放;

第五,每天稳定上新素材,优胜劣汰。

以上是信息流如何面对节假日流量波动的一些思路技巧,具体如何操作调整呢?巨量大学认证讲师、厚昌学院《信息流系统培训课程》讲师——柯楠老师,为大家准备了一节《如何应对节假日流量波动》视频课程

课程将通过150分钟,4大方面讲解,带你全面解决节假日流量波动的问题,内容包括:

  • 节假日对流量影响的底层原因
  • 流量波动常见的表现
  • 如何应对大盘流量波动
  • 正确认识账户效果波动

最关键的是这节课程是免费的,想要学习的小伙伴,赶快扫描下方二维码,添加助理领取视频课程吧~

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