国内最早
关注SEM的博客

sem竞价教程合集(一):如何对竞价推广账户控制流量?

“如何对竞价推广账户控制流量?”这个问题是绝大多数竞价员都百思不得其解的难题之一。

作为一名竞价员,日常表面工作就是调价格、加词、否词……,但每一步操作都有它背后的意义,那就是对竞价推广账户控制流量。

虽然每位竞价员都在进行一样的操作,但是他们的竞价效果却千差万别。有的竞价员获取到的流量成本低转化效果好;而有的竞价员看似是引来一推流量,但最终转化效果寥寥无几。

那么应该怎样对竞价推广账户控制流量?接下来我们就用几篇文章系统的给大家分享一下:

  • (一):如何对竞价推广账户控制流量
  • (二):在竞价推广关键词的选择时,进行控制流量
  • (三):如何撰写高质量创意
  • (四):策划高转化落地页
  • (五):数据分析流量
  • (六):竞价问题解析

通过这一系列文章内容,能够帮助大家熟练掌握竞价推广控制流量的方法与技巧。当然这一系列文章包含但不仅限于上面这六项内容。

话不多说,今天我们就先来说说sem竞价教程合理(一):如何对竞价推广账户控制流量?

 

通过预算对竞价推广账户控制流量

合理分配各维度预算,决不能听天由命

 

根据产品分配预算

竞价推广账户中推广多个产品的情况下,可以根据产品进行分配预算

比如:竞价账户是做整形医美的,全切双眼皮是公司的核心项目产品,每天必须要保证线索量,其他项目产品有没有线索不重要,这种情况下我们自然就知道应该怎么分配了。

 

根据时段分配预算

不同行业特点不同,有的产品白天和晚上的推广效果截然不同。

如果推广账户晚上转化率高、预算成本低的话,我们就需要白天少分配一下预算,晚上多分配些预算。以时段区分,针对转化效果好的时段加大预算,去抢流量,以便更好的完成转化成交。

 

根据设备分配预算

针对分析账户中人群使用设备的占比率分配预算

比如你的账户中移动端比PC端用户占比大,就可以多给移动端分配些预算,针对移动端划分计划、撰写创意。

 

根据推广地区分配预算

竞价账户多推广地区,可根据推广地区分配预算。

竞价推广账户中推广的地区可分为重点推广地区和非重点推广地区。比如账户推广的产品在北京、上海、深圳需求量比较大,就可以把账户中大部分预算都用到这三个地区中,剩下的用在其他城市地区就好。

 

通过关键词质量对竞价推广账户控制流量

想要通过关键词质量来控制流量布局,得先对账户中展现一般、转换一般的关键词降低均价,然后再对转换好的关键词提升预算,具体应该怎么操作呢?

 

降低均价

想要降低账户均价,不能直接进行降价操作,以免账户效果波动太大,出现没有效果,账户彻底跑不起来的现象,我们应该要先对账户进行一波正向操作。

1、 放展现

想要降低均价第一步得先把展现提上来。

展现量就相当于你账户中的流量,如果你的账户中连流量都没有的话,那就更别提应该怎样控制流量布局了。

可以通过:加词、放匹配、撰写优质创意等一系列正向操作来提升展现量。

2、 提高点击率

如果你的账户展现量有了,但是点击量少的话,要先优化账户点击率。

优化点击率可以从优化账户结构开始,对不同需求/阶段的关键词合理划分计划,然后针对不同的计划,优化创意。

3、 降均价

通过前面两步正向操作,账户跑起来后,再给账户降低均价。

平均点击价格降低10%,对均价高的词一点一点进行降价,务必一下降的很低。降价后关注账户效果一周左右的时间,如果效果跑的还可以,可以再次进行10%的降价。

 

提升预算

分析竞价推广账户每天的流程表,总结出那些关键词转化效果好,针对这些转化效果好的关键词,进行提高预算,争排名,抢预算。

 

通过出价对竞价推广账户控制流量

出价是影响流量的本质因素,要根据关键词的转化效果来对关键词进行合理出价。

很多竞价员在对关键词进行出价时,都把重点放在抢排名上,就会给部分关键词的出价设置的非常高,点击一下就花费几十块钱甚至更高。

这种情况,会直接导致你的账户被网民点击几下预算就直接花完了。当你出价很高的时候,并非能够带来理想的转化效果,所以对关键词出价时要根据关键词的转化效果来合理设置出价。

 

通过匹配模式对竞价推广账户控制流量

关键词的匹配模式是控制流量布局的核心手段。

01.根据出价设置匹配模式,高价精准、低价广泛(智能)

02.根据匹配模式反推出价是否合理

思考总结这两个问题:对这个关键词设置这样的匹配模式可以带来什么样的流量?这样的流量,我花这么高的价格合适吗?

想要对竞价推广控制流量,这四个步骤中的每一步都不能轻视,无论那个步骤出问题都有可能达不到最终想要的推广效果。

下一篇我们就来详细的讲解一下如何在竞价推广选择关键词上进行控制流量,一定要来看哦~

如果你迫不及待想要了解,或者单看文章只学会理论知识,不会实际操作的话,推荐你来厚昌学院听一下郝老师的这门《竞价就业实战》课,课上郝老师会通过理论+实战的方法,手把手教你应该怎样动手操作。

这门课程不仅仅会教你如何对竞价推广控制流量,还会教你怎样制定关键词策略、如何撰写高质量创意、设置匹配模式、策划高转化页面、数据分析等等,课程内容涵盖竞价推广工作中各种难题。

光看这门课程内容大纲,就能发现,这是一门绝对精彩,绝对干货,绝对有收获的课程。

如果你想要快速解决当下账户难题,提升账户效果的话,那就让拥有9年多竞价实战经验的郝老师来帮助你吧!赶紧扫描下方二维码,添加助理,报名咨询课程详情吧~

往期精彩竞价干货文章分享:

百度竞价推广账户跑OCPC流量杂?纯干货技巧分享给你!

竞价员拿到新账户,该如何上手操作?90%的人,第一步就错了

郝明亮:不是竞价推广不能做,而是需要更多更专业的人才


学习更多竞价推广知识,欢迎加入:

竞价推广QQ交流群:971149066                                     抖音直播电商交流群:706033500 

信息流优化师QQ交流群:641068170                              千川投放交流QQ群:491465691

短视频运营QQ交流群:885416707                                  营销总监QQ交流群:809372545

未经允许不得转载:赵阳SEM博客 » sem竞价教程合集(一):如何对竞价推广账户控制流量?

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址


高级竞价员培训 我们更专业

联系我们
竞价课程