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第5课| 竞价员,如何快速搭建帐户结构

搭建百度竞价帐户,一脸懵逼!不知道从何下手?今天栗子君就给大家讲解如何进行帐户搭建。首先我们需要对人群需求、帐户预算做一个简单的分析。人群分析人群分析 9 要素分别为:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段,如图所示:

1

预算分析

竞价员根据不同的预算制定不同的账户策略、建设不同的帐户结构。

例如:现在xxx项目的推广预算为300钱,在目前较难覆盖到所有受众人群,所以需要进行人群需求的锁定,小范围推广,根据产品分析,产品价格并不具备核心优势,所以比较难转化直接比价的人群,在推广时不做重点投放。

实施方法

第一、制定账户策略

帐户策略制定如图所:2第二、关键词分类

1、按种类分

比如你是做知识产权的,推广计划可以这样分:专利、商标、高新技术……

2、按地域分

这个就比较容易解释,可能某些产品只推一些区域,就可以分为北京、广州、山东等,可以根据你的预算,或者产品特性,不推广哪些省份。

3、按热门词和长尾词分

这个分类,则是看个人习惯。你可能有自己想要测试的,但是只需注意一点,你分这个是为什么。

其实关键词分析只要合理,就可以,帐户分类就是为了随时调整和数据分析,关键词分类,也是随时调整的。

第三、筛选关键词

百度后台会提供关键词,也可以看百度指数。

刚刚开始跑帐户时,关键词的选择不能太大,只能全部加入帐户中,测试查看。随时进行排除。当然,要求只有一个,无转化的关键词,都可删除

第四、编写和修改创意

创意的根本,是引导访客点击进来!而创意也要注意,内容要与你承载的页面相同!如果页面承载不了,多好的创意也是无转化的。

第五、关键词匹配、关键词价格

刚刚开的新帐户,最好选择广泛,测试流量,然后分析数据,再随之做关键词的匹配与价格调整。

帐户实操

所需软件:

1

百度推广客户端

2

Microsoft Excel表格

批量添加关键词 批量添加关键词

一、批量添加关键词

不会分词的小伙伴,可以点击:百度推广关键词如何快速分组?进行学习。

1、在excel表格中填写计划、单元、关键词、URL 等相应的数据

3

2、全选复制

4

3、百度助手—关键词—批量添加/更新

5

4、选择—输入信息包含推广计划名称、推广单元名称—从剪贴板中粘贴

6

5、下一页

7

6、完成

8

7、关键词添加成功

9

二、批量添加创意

1、填写创意信息

1

2、全选复制

2

3、百度助手—创意—批量添加/更新

3

4、选择—输入信息包含推广计划名称、推广单元名称—从剪贴板中粘贴

4

5、下一页

5

6、完成

6

7、创意添加成功

7

最后

以上是一个栗子君给大家介绍的一个,较为基础的项目分析流程,大家可以根据自己的项目进行分析。

更多学习内容推荐:

第3课| SEM联盟 带你重新认识百度竞价

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