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信息流推广如何找到精准人群?信息流人群画像九要素具体分析!

前言:一切不以人群为基础的信息流推广都是耍流氓,想要信息流推广效果好,产品人群画像分析一 定要做好,信息流人群画像九要素一定要掌握!

信息流是以人群为基础的一种投放方式,与搜索广告“点对点”搜索展示的广告形式不同,信息流推广是以提前设置好的定向方式,设置好的年龄、性别、地区……然后批量覆盖展示给一群人。

所以,想要做好信息流推广,想要找到精准人群,做好信息流人群画像九要素分析是前提!

信息流人群画像九要素:年龄、性别、地区、时段、职业、消费、需求、兴趣、平台。

如何根据信息流人群画像九要素进行分析,精准定位受众人群呢?下面带你一个一个具体来看。

 

信息流人群画像九要素分析——年龄

信息流推广人群年龄分为:重点人群年龄段和实际投放年龄段,这两个是有区别的要分清楚。

1重点人群年龄:以“美妆培训”为例,重点年龄应该是18-25岁,或者30岁。

2实际投放年龄:虽然受众人群重点年龄是18-30岁,但是我们在信息流推广实际投放的时候,可能是18-40岁,会稍微宽泛一些,因为系统在统计的时候,不是那么地准,所以年龄和性别不要卡那么死。

 

信息流人群画像九要素分析——性别

上面我们也说了,因为系统统计没有那么准,所以在信息流广告投放的时候,性别不要卡的那么死。

在信息流投放的时候,前期一定要宽泛些,后续可以根据效果去收。

 

信息流人群画像九要素分析——地区

信息流推广地区可以分为:线下场景和实际投放地区

1线下场景:用户经常可能去的一些地方,我们在写创意的时候,可以根据这些场景去做。比如:“长期泡在建材市场,不如找xx装修机构”。

2实际投放地区:就是我们所说的省市区,是投放全国、还是只投放河北、还是只投放邯郸……

 

信息流人群画像九要素分析——时段

1用户活跃时段:信息流广告大部分都是在移动端展示,用手机的时间越长相对应地看到信息流广告越多。比如:早上起来的时候6:00-8:00,中午休息的时候12:00-2:00,晚上休息的时候6:00之后睡觉之前。

2实际投放时段:实际投放肯定不可能只投放高峰这几个时段一般我们是连续投放的,前期可能24小时或者把凌晨时段去掉这样去投放。

 

信息流人群画像九要素分析——职业

信息流推广目标受众人群,可能从事的一些职业:这些职业可能是宝妈、大学生、白领、蓝领、老板,或者公务员等有代表性的职业。

这些职业可以在针对性写创意、做定向的时候,甚至搭建页面的时候会用到。

 

信息流人群画像九要素分析——消费预算

这里的消费预算不是所说的你账户每天要消费多少钱,而是你这个产品对用户来说,在他的日常消费结构中,这个花费属于什么等级。

比如:装修一般属于奢侈等级,因为价格比较高、付出比较多,而且一辈子可能也就装修几次不会太多;如果说是一件衣服,那就是日常的消费;如果你是做一套培训,一个培训的课程,可能是一个正常的消费。

 

信息流人群画像九要素分析——需求

短期的对行业的需求,其实就是你的行业。还拿装修为例,装修就是一个短期的需求,一辈子也就可能几次,而不是因为这个广告而对装修感兴趣了。

美妆培训,可能是被你的广告吸引引起她的需求,感觉这个很适合我,大部分人可以通过你的广告,引起他们的兴趣。

 

信息流人群画像九要素分析——兴趣

兴趣指的是长期的通用的兴趣,比如:装修可能在25-35岁之间,以男性居多。

这个年龄段的男性,有什么共同特点?普遍对什么比较感兴趣?部分人可能正在结婚,婚庆需求;可能爱玩游戏、喜欢旅游……这些跟你产品不相关的喜好,就是兴趣。

在进行兴趣定向的时候,就可以适当拓宽兴趣。

 

信息流人群画像九要素分析——平台

平台包括常用APP和投放渠道。

1常用APP:比如对于装修的用户,常用的软件可能是“住小帮”等一些装修类的APP。

注意:不要把那些太通用的微信、支付宝、淘宝这些归类为常用的APP,这些都有没有什么用的。

2)投放的渠道:就是我们所说的:抖音、头条、百度等这些渠道

对于优化师来说,选择信息流推广渠道的时候,可以结合受众人群的渠道平台分析来选择。

通过上面信息流人群画像九要素的分析,相信大家在脑海中,已经建立起来了你的客户大概是什么样子。

信息流人群画像九要素可以帮助大家更好地找到精准人群,但是想要做好信息流推广,人群画像分析只是第一步,后期还有账户搭建、数据分析、账户优化等一系列内容。

只有每个环节都做到位了,才能有更好的推广效果,所以提升自身能力才是关键

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