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信息流广告新账户如何出价?信息流广告出价多少比较合适?【干货分享】

想要信息流广告推广效果好,想要账户能有量,投放前期要学会放量,先把量跑出来。

而出价是我们最直接、最快捷的一种跑量方式,也就是我们经常说的“高出价”。

问题来了,信息流广告新账户如何出价?“高出价”高多少比较合适呢?下面带你了解。

 

信息流广告新账户为什么要高出价?

开头我们说了出价是最直接、最快捷的一种跑量方式,但是信息流广告究竟为什么要高出价呢?这主要跟信息流排序(ECPM)公式有关:

ECPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000

ECPM决定了信息流广告的排序、竞争力的情况,但是从数据上来看,像预估点击率、预估转化率,是没有办法控制的,出价是我们唯一能够手动控制的因素

 

信息流广告新账户如何出价?

 第一,不要盲目出高价 

清楚了信息流广告新账户要高出价之后,具体信息流广告新账户如何出价呢?想要计划跑量是不是只要高出价就好了?

当然不是,虽然说高出价可以帮助信息流广告账户起量,但是对于新账户来说,不要盲目出高价。

信息流账户是需要一个启动期,启动期时间较长,第一天起量慢点很正常。

 第二、新账户出价参考 

信息流广告新账户如何出价,可以参考以下3点:

1、其他同类型可跑量账户的出价

如果有一个其他的信息流广告账户出价、页面和你的差不多,转化方式、转化目标也是一样的,可以参考它的跑出量的出价。

2、预期可接受成本上浮20%左右

如果有一个预期可接受成本的,可以上浮20%的出价去跑,信息流广告新账户稍微往上浮一点的出价,比你卡着成本出价会更容易起量。

3、系统建议出价(参考意义不大,但还是要列上)

不管是百度、头条、还是广点通在信息流广告计划搭建的时候,都会给你一个建议出价,新账户建议出价是很低的,但是随着你慢慢去投放、慢慢去消耗它的建议出价会越来越高。

 第三,信息流广告出价测试 

信息流广告新账户如何出价,一个月都不起量怎么办?

可以从这几个维度进行出价测试:

1、正常出价(或高出20%左右)多维度测试3天

测试多个定向、测试多个素材、测试多组标签、测试多个标题了,每天都持续上新计划

2、持续提价至可接受成本2倍,一般到第5天

慢慢提价,比如先提到1.5倍,再提到1.8倍,再提到2倍。

3、自动出价测试,一般到第7天

提了价格还不行的,上自动出价。

4、第八天做投放管家测试

注意:

①如果是百度信息流广告的话,就没有后两步了

②新账户不建议直接跑自动出价

所以一个账户七天左右出不来效果,如果经过这么多的测试还是不好,那么建议你删掉。

 第四,信息流广告什么时候需要高出价 

1)如果确定一个素材正在爆量,想要抢到竞争对手的流量;

2)正常出价(或高出20%左右)多维度测试3天,展现和消费依旧都很少。

 第五,信息流广告“高出价”注意事项 

1、少预算,在出价*10-20;

2、计划有过1-2个转化,但转化很少的,成本低于出价的计划直接提价;

3、新建计划直接高出价,不要用之前计划跑过的成本很高的素材标题。

以上就是信息流广告新账户如何出价的一些方法技巧,及经验分享,希望可以帮助到你!

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信息流推广出价方式有哪些?不同信息流推广出价方式适用场景!

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