赵阳SEM博客
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信息流广告如何低成本起量?
优化师的工作90%都在围绕着“成本”、“起量”这两大环节，优化师需要在有限的预算里最大限度的提高效果。
今天咱们就来聊聊这个问题，信息流广告如何低成本快速起量。
PS：(本文干货内容选自柯楠老师课程《信息流广告投放三部曲：放量、控本、提效》)
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信息流广告如何低成本快速起量|多建计划
注意，这里的多建计划并不是指计划的盲目堆积、复制，而是要“多维度”的多建计划，要有节奏、有方向。
在实际工作中，我们拿到账户后要首先去看产品/服务所属的行业，然后再看一看素材/页面，再然后，就是准备物料了。
这些物料包括：定向包、自定义人群包、素材包、文案包、标签包、页面等。
提前准备好这些物料，能帮帮助我们在接下来的测试中找到清晰的方向，提高计划搭建的效率。
不同平台如何通过“多建计划”实现信息流广告低成本快速起量呢？
- 如果是巨量引擎平台，建议大家先测试定向，然后重点去测试素材，巨量引擎平台对素材的要求比较高，素材准备要充足。
- 如果是百度信息流，那么建议大家先测出价方式，找出相对能跑量的出价方式后，再去重点测试定向方式，百度信息流对素材的要求不高，定向方式对效果的影响比较大。
- 如果是腾讯信息流，建议大家先测试版位(腾讯旗下的广告版位非常之多)，然后测试素材的形式、尺寸。
多维度建计划的重点就在于“多维度”，同样的素材要搭配不同的定向、出价、标签等，当然，如果遇到了转化持续较差的计划，要及时关停，避免内部挤压。
信息流广告如何低成本快速起量|提高出价
想要快速起量，除了多维度的创建计划外，还有一种简单直接的方式，就是提高出价。
这时候应该会有人问：小账户本来预算就少，怎么能高出价呢？
其实，高出价≠高成本。
广告的竞争力ECPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000，从这个公式上来看，只有“出价”是我们能够手动调整的。
我们可以先提高出价来抢量，抢到量之后再去降价、控制成本。
切记，信息流广告逍遥快速低成本起量，不要一上来就给账户一个高出价，出价的设置要“合理”。
给大家提供两个方法：
- 参考其他同类型可跑量账户的出价
- 预期可接受成本上浮20%左右出价
其次就是测试，也就是看看当前设置的出价能不能跑量。
在测试的时候，可以先按照“合理”出价多维度测试3天左右，如果展现和消费都不高，就可以提高出价了，提到可接受成本的2倍左右。
注意：要逐步提价，可以先提价1.5倍，然后1.8……
如果提了价还是没有起量，这时候可以使用自动出价，到第8天 可以使用投放管家。
当然， 如果经过了那么多测试，7、8天 之后扔然不起量，就可以考虑更换账户了。
对于出价，还有两点要提醒大家。
- 不要盲目高出价，尤其是新账户，新账户的学习期比较长，第一天起量慢是正常现象。
- 预算放少一点，防止突然花爆。
写在最后
信息流广告低成本快速起量可以通过多维度建计划和提高出价两个方法来实现。
如果计划和出价都没问题，可以尝试优化素材，或者利用平台的起量工具，比如后台的“账户优选起量”，就相当于账户层级的一键起量。
常规投放几天后，如果账户还是不起量，可以考虑用小预算去试试这个工具。
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