赵阳SEM博客当计划进入第二阶段——波动投放期，成本变高的原因有哪些？波动投放期的操作有哪些注意事项？本文继续分享巨量计划各阶段的注意事项。
前两期分别分享了巨量引擎新建计划必然经历的三大阶段，以及第一阶段的操作注意事项，感兴趣的朋友可点击下方链接跳转：
巨量计划各阶段如何操作？快速度过冷启动期；建模期成本及操作（二）
今天我们就来介绍一下第二阶段——波动投放期。
当计划顺利度过学习期，进入到波动投放期后，成本突然变高的原因，以及在成本投放波动期需要注意的操作事项有哪些。
波动投放期成本高的原因
在新建计划达到20个转化，成功度过学习期后，可能会出现成本流量连续稳定，突然成本升高或流量下降明显的情况。那么导致成本升高的原因有哪些呢?
首先我们来了解一下成本的核算标准：
以3天为一个周期，核算平均成本，不以某一天或某个时段为依据。
成本突然升高的客观原因：
1、修改原计划中的内容，导致的流量变化
2、由外界的竞争环境变化。
3、渠道流量或者算法的变化。
4、新建类似计划，抢流量。
在理想状态下，如果可以有持续的正向反馈，计划可以无限放量。
但是在实际情况下，客观竞争环境的变化、任意一项操作会导致计划投放状态突然变差，而负向反馈的增多会导致计划状态逐渐变差。
想要查看计划的负反馈是否增加，可根据下图，在计划后台点开自定义列，找到“不感兴趣数”和“举报数”，如果两个数据过多，超过十个就会影响流量，导致状态逐渐变差。
波动投放期的操作注意事项
在波动投放期，计划操作中有以下几条注意事项：
♦ 最好观察至少一天的效果，不要因为某天或某一时段效果变差，就马上着手开始调整；成本过高可以拉空当天时段，或者在前一天转化比较多的时段，提前半小时开始或者第二天再开启投放。
♦ 虽然已经度过学习期，但是在修改定向和出价的时候也不要大幅度的修改，定向修改每天最多1次，每次小幅度修改；价格修改每天最多2次，每次不超过5%-10%。
♦ 我们的计划在投放当中都是不断的衰退的，如果是跑量的计划，可以每天提高5%的价格(提高到出价高于可接受成本的130%，若成本有升高趋势，及时调回)，或者放开小幅度定向，中和ECPM值衰减带来的影响，保证定向人群竞争力。
♦ 新建计划时，尽量保证有一个维度是有所差别的。
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