今日头条信息流广告常见问题解答，内附视频！

要说信息流广告的流量巨头，那非今日头条莫属。它算法成熟，用户群体广泛，用户平均每日使用时长超过76分钟，是很多企业主和行业都会选择的广告平台。

在平时与优化师的交流中，咨询今日头条投放问题和技巧的人占了很大一部分比例。今天我从中挑选出了最具代表性的4个问题做一下普及，请诸君笑纳。

1、我想给账户追加点预算，从日预算1700调整到2000，对账户效果会不会有影响呢?

回答这个问题之前，我们先来了解一下今日头条的流量分配机制。

今日头条的流量分配是系统在头一天就设置好的，也就是说你前一天的账户预算设置的是1700，那么它就预先给你分配了1700的流量，这部分在计划内的流量，质量相对来说也是比较好的。如果你在当天追加了预算，那么多出来的那部分流量就算是计划外的，是系统临时分配给你的，那这部分流量的质量相对来说会比较差一点。

那预算就不能调整么?当然也不是。

我的建议是：

第一、一天最多调整一次预算。

第二、调整预算的幅度不要大于20%。如果预算调整太过频繁或者上下波动幅度太大，会打乱平台给你的流量分配，导致账户效果不稳定或者效果不好。

视频讲解：http://www.hcxy6.com/home/course/courdetail/id/99

2、今日头条计划里创意展现有轮播和优选模式两种，这两种模式我应该怎么选择呢?

我们进入今日头条账户的创意层级后，会看到自定义组合创意的选项，选择组合创意后，下方有一个高级选项，这个高级选项中有两种创意展现方式：优选模式和轮播模式。

优选模式，就是系统会自动对效果好的创意进行展示量倾斜，创意效果越好展示量越高。优点是系统自动会对点击率较高的创意优选，给予更多的展现机会。缺点是前期没有转化数据作为参考，可能对导致转化好的创意没有展现。

轮播模式，就是系统将会平均分配各创意的展现量，便于广告主比较各创意的投放效果。它的优点是每条创意得到公平的展现机会，可以更好的观察同等条件下每条创意的转化效果。缺点是对某些转化较好的创意不能优先照顾。

我的建议是：前3-5天选择轮播模式，有了一定的数据作为参考之后选择优选模式。

视频网址链接：http://www.hcxy6.com/home/course/courdetail/id/101

3、创意点击率没有超过一定数值，想要再多一些曝光量的情况下，我应不应该提价?

我想先问你，你为什么想要提价?是不是为了放量?

既然创意的点击率不高，那提价以后曝光量应该也不会有大幅度的增长，我建议重新建立计划写创意。

为什么这么说呢，先来简单聊一聊今日头条的展现机制。

首先你的创意会跟其他同批的创意(假定是10万条)放在一个数据池里，平台会给它们同等数量的展现机会，咱们假定为每条创意展现1000次，平台会从中筛选出1万条点击率较高的创意进行二次推荐，这次也许会是10万次的展现机会，然后再从1万条里选出1千条创意，依次循环。如果你的创意点击率没有超过一定的数值，证明它卡在了这个循环网络的其中一环，这条创意的生命周期已经到头了，即便是提价也不会有更好的展现，所以不如重新换素材。

当然，我们不能单纯的以点击率论英雄，还要看转化效果，如果这条创意的转化率和转化成本尚可，不如就保留。

视频网址链接：http://www.hcxy6.com/home/course/courdetail/id/102