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竞价推广跳出率太高?原因和解决方法都在这里!-SEM学习

竞价推广跳出率是指访客只访问了一个页面便离开了网站,因而跳出率太高会导致有流量没转化,白白浪费钱。那么如何降低跳出率,提高推广效果成为竞价员必须要解决的问题。

想要解决问题,先要找到原因。接下来,厚昌学院将为竞价员详解跳出高的主要原因及解决方法

一、抵达率低

抵达率并不是竞价员日常分析数据的重点,很多人都不太看重甚至会忽略掉它。在此,我要提醒各位竞价员,正常情况的抵达率为PC端在90%以上,移动端是80%以上。若你的抵达率低于50%,那么绝对存在着不可忽视的问题。

造成抵达率低的原因和解决方法,可参考资料:注意!别让抵达率浪费你的人民币

友情提示:

一定要检查网站在各个浏览器中是否都兼容,即查看各个浏览器流量的跳出率数据,检查不同浏览器的跳出率是否相近。如果有某个浏览器的跳出率过高,那有可能是因为网站在该浏览器中存在兼容性问题,要及时处理,以避免资源浪费。

二、流量质量问题

造成流量质量差的影响因素主要有以下几种:

1、流量和页面相关性差

我经常说流量和页面要门当户对,有时候我们明明花大价钱买来的精准流量没有很好的转化,很有可能是访客的搜索意图跟页面内容 “驴唇不对马嘴“。

流量承载分析

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了解自己的搜索词报告的搜索意图

这组数据我们看到很多楼盘价格的搜索词,已经算是比较精准的流量了。但是这些搜索词却指向了一个楼盘的列表页,访客很难找到具体楼盘的信息。如果访客没有很快找到自己想要看到的内容就很有可能会离开页面。

解决方法:

我们需要根据搜索意图设置相关的着陆页面。

让访客第一时间看到想要看到的内容。

满足访客的心理预期,才能提高访客咨询的几率。

2、恶意点击

虽然搜索引擎平台针对恶意点击出了很多规则,但毕竟“上有政策,下有对策”,依然无法完全避免此行为。但是我们可以在辨别出恶意点击后,减少恶意点击,辨别恶意点击的方法和解决办法可参考资料:屏蔽恶意点击,原来还有这种办法!

三、外部链接导致

每个网站基本都会有一些指向站外的链接,如果访问者点击了这些链接,通常情况下网站分析工具是无法再继续追踪的。

比如,一个用户点击页面上的一个链接到外部网站作进一步的浏览,这样的访问并不应该被算为跳出的访问。

这种情况建议大家要对所有的出站链接点击进行追踪,对这类有较多外部链接的页面进行单独标记或过滤,避免对整站的真实跳出率变化产生影响。

四、页面质量的问题

访客只浏览了一个页面就离开了,那么可能存在的原因有:

(1) 页面中的内容不是访问者要找的内容

(2) 页面用户体验较差,访问者没有继续浏览的欲望

这时,可以进行A/B测试或多变量测试,如果是流量问题,可以调整关键词,更改广告创意等。

着陆页优化技巧可参考文章:

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