赵阳SEM博客信息流广告如何减少无效浪费？怎样才能掌握广告流量的规律，从而判断后续的投放策略？
在信息流广告投放中，有很多投手无法判断计划发展，盲目进行投放，导致预算浪费，投放效果差。
也有很多计划跑的好好的，突然开始衰退，没能及时补新计划，导致投放中断，账户效果不理想。
那么想要减少无效浪费，及时判断计划的未来发展，及时止损或及时上新，前提就是要掌握广告流量的规律，从而判断后续的投放策略，判断广告该上新、续投还是复制，提升投放效果与效率。
那么今天我就告诉大家如何掌握广告的流量规律，以及不同的投放策略调整。
一、掌握广告流量规律
1.账户周期波动规律
工作日和周末流量是有差别的。一般来说，工作日用户因工作场景，流量在工作间隙等时段有特点;周末用户休闲，流量分布和需求也不同。像职场类广告，工作日流量可能更集中于上下班通勤、午休等时段;娱乐类广告周末流量或许更可观 。
月初、月中、月末也有差异。月初，用户新开始周期，消费、浏览等行为有初始状态;月中相对平稳;月末受薪资、任务进度等影响，行为又有变化。比如电商广告，月末可能因用户薪资到账，购物需求流量上升 。
2.广告起量时间规律
广告开启后，1 小时、3 小时、一天的正常消费范围也不同。不同行业、产品广告，因受众、投放平台等，消费节奏不同。同时，消费到一定程度应出现转化，超过临界值还是没有转化，大概率难转化，我们要关注这个转化节点。
流量每天都有高峰和低谷时段。不同受众群体，活跃时段不同，像针对学生群体，高峰可能在放学后、晚间;针对上班族，可能在早晚上下班路上、午休等，摸清流量不同时段，才能把握投放节奏。
3.广告生命周期规律
广告是有起伏周期的，从起量到效果稳定，再到衰退，这是一个周期。我们要了解大部分广告这一周期大概有多久，这样就能提前规划后续操作，比如知道快衰退时，就要考虑复制或上新。
二、不同情况投放策略
1.应对人群行为变动
当大盘人群行为习惯改变，要新建项目。因为新人群行为模式不同，旧模型难以适配，建新模型能贴合新需求，让广告精准触达，此时上新是必要选择 。
2.判断广告续投或重建模型
根据大部分广告起量规律，看当前广告表现如何，判断当前广告是继续投放，还是要重新跑模型。若按起量时间规律，消费和转化正常，可续投;若消费异常、转化难达，就重新跑模型，放弃续投，通过重建找更优投放方式 。
3.高峰时段起量
可以在历史流量高峰时段建新广告，这时的用户比较活跃，竞争环境虽有变化，但流量充足，建新广告更容易起量。
4.依据生命周期复制
按照广告生命周期规律，在广告衰退之前复制。利用同竞价策略下的生命周期特点，提早复制计划，延长投放效果，减少广告衰退带来的影响，让广告流量和转化持续稳定 。
以上就是本次干货内容的分享了，掌握这些，在信息流广告运营里，就能依据流量规律，合理判断上新、续投与复制，优化投放策略，提升广告效益，在流量竞争中占得先机，让信息流广告投放达到理想的效果。
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