赵阳SEM博客为什么你的广告跑着跑着消费就越来越少，成本反而升高？
我下载了一个广告从17号到19号的分日报告，数据是这样的：
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17号当天有23条转化
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从17号-19号，平均转化成本持续升高，转化数越来越少
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千次展现消费持续升高
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点击率持续升高
然后我根据这些数据，简单的分析了一下：
17号当天能有23条转化，证明第一天就过了学习期了；
千次展现消费升高，这就意味着流量越来越贵了；
但是点击率持续升高，说人群是精准的，且人群意向也挺高的。
这样就可以得出一个结论：第一天过了学习之后，系统会根据转化人群的共有标签去探索人群，那么在第二天、第三天的探索中发现拥有这些标签的人越来越少了，但是竞争越来越大了，人确实精准了，但是价格也更贵了，最后就导致这群人被洗完了。
这就是为什么流量精准、人群意向高反而转化少、成本高的原因了！专业点的说法就是：衰退了
简单说，广告衰退期就是你的广告“体力不支”，效果开始持续下滑的阶段。就像人会疲劳一样，广告也会“疲劳”。
但是需要注意的是，单日数据波动是正常的，要看连续3天以上的趋势才能判断是否真的进入衰退期。
至于怎么调整衰退的广告呢，其实很简单，下面给大家分享一下。
首先，我们已经知道原因了，就是因为“人群标签”窄了，那么我只需要增加更多的“人群标签”就好了。
放定向，是增加人群标签最直接也是在最快的方式。
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把系统推荐换成不限，放开过滤的高活跃、高关注人群
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或者可以增加地区、增加年龄性别
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还可以在原广告增加不同类型的素材，去触达更多的人群
以上这些操作，需要一个一个的逐步操作，切记不可以一下子全部放开，否则容易跑飞。
广告衰退期是每个优化师都会面对的常态，关键在于早发现、早调整。
记住：没有永远爆量的计划，只有不断优化的策略。
最后，如果你的信息流账户面临转化差、有效低、成本高、不跑量、衰退快等一系列问题，我都推荐你学习柯楠老师的《信息流效果提升训练营》，这是一门融合了四大主流渠道的信息流课程。
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