百度正在被用户悄悄“抛弃”

你是不是发现：身边的人似乎没人再“百度一下”了？

找餐厅用小红书，看新闻刷微博，问问题直接打开AI，看了一圈好像大家都不用百度了。

但如果你真的这么想，可能忽略了一个事实——你的体感是真的，但它只代表了一部分人。

这叫“回音壁效应”。你的圈子，不代表全世界。

如果你在20-35岁，生活在一二线城市，周围人获取信息的习惯可能已经变了：

• 搜生活经验/探店 → 用小红书，图文并茂有人味儿。

• 搜热点/吃瓜 → 用微博或抖音，实时且互动感强。

• 搜专业/深度问题 → 用知乎或直接问AI（如豆包、Kimi）。

• 搜怎么做菜、修东西→ 直接看抖音/B站视频。

在这个圈层里，百度搜索的“存在感”确实大大降低了。 你的体感是真实的。

但你可能忽略了一件事：你对“搜索”的定义变了。

你潜意识里认为打出关键词、在一堆蓝链里找答案才叫搜索。但事实上，在抖音搜视频、在小红书搜笔记、问AI一个问题，这些都属于搜索行为。不是没人搜索了，是搜索的形式变了，载体变了。

先给大家分享一组数据（基于百度2025年Q4及全年财报）：

日活用户：百度App在2025年12月的月活跃用户（MAU）约为6.8亿。作为核心应用的百度App，其日活跃用户（DAU）稳定在2亿级别。这个量级，不能说“没人用”。

使用时长：用户平均每天在百度App上花费的时间，在经历内容化（短剧、视频、直播）改造后，已经从单纯搜索的几分钟，提升到数十分钟级别，短剧等内容的沉浸式消费拉长了尾部时长。

百度App的月活跃用户大概在6.8亿，日活在2亿级别。不是“没人用”，是用的人不在你的视线里。

还在高频用百度的，主要有这三类人：

第一类：30到55岁的“家庭与工作决策者”

这是百度最稳的基本盘。他们不搜“网红餐厅打卡”，他们搜的是：

孩子的学习：“初二物理不及格怎么办”、“本地重点高中录取分数线”。

家人的健康：“肺结节8mm严重吗 三甲医院医生”、“化疗后白细胞低吃什么补得快”。

家庭的资产：“房屋抵押贷款最新利率 2026”、“比亚迪海豹和Model 3哪个底盘好 实测对比”。

工作的难题：“竞业协议不给补偿金是否有效 判例”、“中小企业数字化转型补贴 申报流程”。

这些问题关乎健康、财产、法律、前途。他们要的不是“网友怎么看”，是官方信息、专业解答、权威来源——这些东西，目前还是百度最拿手。

第二类：三四五线城市及县城的“务实实用主义者”

用语音：不会打字的老人或忙着手活的工人，喊一声“小度小度，蒸包子怎么发面”就能直接听到答案或看视频。

刷短剧看直播：这是他们在工厂下班、看店间隙的核心娱乐，和你在抖音刷短视频没区别，只是平台换成了百度。

查“老黄历”和天气： 婚丧嫁娶、开业出行，这是刚需。

办理政务/生活缴费： 直接在百度App里交电费、查社保、办电子驾照，不用跑腿，是真正的生活工具。

第三类：搜索的“最后一道防线”

你在抖音看完、小红书抄完、AI问完之后，如果还不放心，最后还是会打开百度复核一遍。买大件商品、预约手术、签合同之前，你会去搜“避坑”“维权”“后遗症”。百度是很多人决策前的最终校验场。

你觉得“没人用”，是因为你那类“轻搜索、娱乐化”的需求已被其他App完美替代。但百度依然拥有2亿日活，因为它抓住了两类你注意不到的需求：

• 一是那些“搜错了会有严重后果”的真问题

• 二是沉默的大多数人赖以生活的实用功能

你的搜索需求，被小红书、抖音、AI拆走了。但中国社会的中坚力量和他们面对的那些“有分量的问题”，依然需要百度那套沉淀了二十年的内容体系来承接。你不是它的用户了，但你不能因此否定它的存在。

对广告投手来说，这个信息很重要。当你服务的目标用户是30到55岁人群，或者面向三四五线城市，百度依然是一个不可忽略的渠道。不要因为自己不用，就替用户做了选择。