冷启动期如何快速引流量？按这5步走，玩转巨量引擎
分类：信息流广告
作者：竞价培训
巨量引擎冷启动期不起量、成本高，这大概是所有优化师都面临过的问题，巨量引擎冷启动期又叫学习期，是系统建模期，前期建模好，后期账户才能更好跑量，有的人知道，巨量引擎冷启动期出价是要略微高一些的，但是问题就在于，已经抬高了出价，甚至已经超过预估成本的20%，依旧是不起量。甚至无法度过冷启动期。 巨量引擎冷启动期效果差我们除了调整出价和定向之外，还可以有那些操作呢? 那么当我们遇到巨量引擎冷启动期起量难的问题时，要依次排查下面5个问题。 1、巨量引擎冷启动问题排查——定向过滤 如果定向通过率绝对值<3% ,首先确认定向是否设置的有问题; 如果通过率绝对值≥3% ,且天与天之间降低幅度不大,可考虑使用系统推荐定向or放开定向or使用智能放量; 2、巨量引擎冷启动问题排查——预算/余额 计划预算是否账户余额/账户预算/广告组预算/计划预算不足，余额和预算所带来的结果
巨量引擎冷启动期不起量、成本高，这大概是所有优化师都面临过的问题，巨量引擎冷启动期又叫学习期，是系统建模期，前期建模好，后期账户才能更好跑量，有的人知道，巨量引擎冷启动期出价是要略微高一些的，但是问题就在于，已经抬高了出价，甚至已经超过预估成本的20%，依旧是不起量。甚至无法度过冷启动期。
巨量引擎冷启动期效果差我们除了调整出价和定向之外，还可以有那些操作呢?
那么当我们遇到巨量引擎冷启动期起量难的问题时，要依次排查下面5个问题。
1、巨量引擎冷启动问题排查——定向过滤
如果定向通过率绝对值<3% ,首先确认定向是否设置的有问题;
如果通过率绝对值≥3% ,且天与天之间降低幅度不大,可考虑使用系统推荐定向or放开定向or使用智能放量;
2、巨量引擎冷启动问题排查——预算/余额
计划预算是否账户余额/账户预算/广告组预算/计划预算不足，余额和预算所带来的结果是不同的。
明确是余额问题还是预算问题 (从日志可看)。
余额：需要特别关注投放的计划流量位和对应资金池的余额，如赠款余额是否是信息流/搜索/穿山甲专用,如充值时选择品牌专用资金池，竞价广告则不可用;
预算：会在日志中明确到是计划预算/广告组预算/账户预算的问题，调高预算设置即可。
3、巨量引擎冷启动问题排查——负面用户体验
是否出现大量的用户不感兴趣或者是举报，注意优化创意/避兔标题党/修改素材质量等。
4、巨量引擎冷启动问题排查——ECPM
出价竞争力：提高出价,后续会上线提价展示量预估，可清楚知道提价能够带来的曝光提升;同时也可使用自动出价或者是一键起量等工具获得更大竞争力;
点击竞争力：提高创意吸引力，可使用程序化创意;
转化竞争力：优化落地页广告质量，同上方负面用户体验部分，可优化定向;
整体新计划竞争力：如新计划一直无展现，也可使用一键继承来复用老计划投放阶段的模型数据;
5、巨量引擎冷启动问题排查——负向操作
是否频繁暂停,暂停时间过长，冷启动期间计划的频繁关停和开启，系统会视为负向操作。
计划创意多样性较低，受相似创意挤压严重。
别人都说信息流优化像玄学，任何有规律可遵循的操作，在信息流优化上总是会有很多的变幻，相信各位优化师，除了巨量引擎冷启动问题，关于信息流优化还有很多问题，并没有人告诉你正确答案，甚至你所积累的经验，也都是摸着石头过河，并不懂其中原理，一旦变换一种形式出现，就无法应付了。
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