很多人面对今日头条广告衰退期都手忙脚乱，当然我一开始投今日头条广告的时候一看衰退期我也有点慌，但是后来反复看了几遍柯楠老师的《今日头条广告账户讲解》中就有讲到拯救衰退计划的部分，现在面对今日头条的衰退计划，也能让他再跑上几天。
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今日头条广告计划衰退主要分为两种情况：计划模型生命周期衰减、计划创意生命周期衰减
计划模型生命周期衰减
表现
计划的展点消、转化量连续下降、点击率升高，均价/千次展现消费有其一升高，转化成本正常或者升高，代表计划模型生命周期衰减。 下面的截图是我之前投放的今日头条广告账户的后台截图，曝光量在不断下降，点击率却在不断上升。 这意味着：在学习内标签太过精准，探索的范围流量已经用完了。 所以原理就是把流量引进来。
解决办法
徕卡定向：加词，加兴趣词10个，加行为词50个，加完之后观察三个小时，如果还是不够就继续加词。 系统推荐：打开智能拓量，或者提价。 实在不行换掉部分创意标签。把一些精准的标签换成比较浅意向的标签，例如，原本是做化妆品的，本来都是跟化妆品相关的词，可以加上一些热点词、人群词等等。切记不要把核心关键词换掉。 让系统拓展更多的人群。虽然标签对拓量没有太大的影响，但是能让创意优先曝光给哪些人群。 如果，实在不行了，就复制到原广告组重新投放，原广告组也是有一部分权重的。计划模型生命周期衰减
表现
展点消正常或者上升，点击率下降，均价/千次展现消费有其一降低，成本升高，代表计划创意生命周期衰减。 以下这个数据从12号开始到19号曝光一直在增加，这代表着系统一直在拓量，无限的拓量会触及到一些低意向人群，可以跟上面计划模型生命周期对比着记，前者是没有流量需要拓量，而后者是跑量跑过了，需要收紧流量。
解决办法
如果成本降低或者整体成本合适，可以理解为正在爆量，不用调整; 成本越来越高了，这就代表着创意生命周期衰减了。可以换一组创意，用硬广的形式筛选掉一些低意向人群; 在创意上加硬广标题; 把宽泛的标签改为精准的行业标签。 以上就是关于今日头条广告计划衰退的分析和解决办法，在操作的时候要提前判断，我个人比较习惯观察曝光量，连续两天曝光量上升或下降，然后看其他数据，符合衰退的标准就要开始着手优化了，因为这种情况晚一天就有可能直接衰退死了。 其实很多时候我们在投今日头条广告的时候基本逻辑懂的分析，出现问题也知道大致的优化方向，但是95%以上的优化师是不懂得预判效果的，就例如今日头条广告的衰退期，当连续两天出现这样的情况，大部分的优化师会觉得只是效果不佳，当意识到是衰退期再着手操作就已经来不及了。 在此，我想向大家推荐一线优化师导师、多行业实战经验、厚昌学院副院长柯楠老师。 自2016年起成为多行业信息流账号操盘手，先后参与招商加盟、医疗、教育、产品、装修、机械、快消品等行业的营销策略制定以及实际推广工作，根据多年经验精心打磨了一门《信息流优化师培训》课程。 课程全部进入真实后台实操讲解信息流投放全流程，并保证每期内容更新30%，随时掌握最新、最热门玩法，目前课程已迭代至12期，超1.6W名优化师订阅学习。柯楠老师会讲到3大主流渠道+13个小众渠道的优化方法及如何低成本放量的秘诀。 最后，免费赠送大家一份《头条广告账户优化指南》，账户搭建、定向、出价、创意、优化方法、转化技巧一应俱全。 想提升就不要犹豫，扫描下方二维码添加助理微信，咨询课程即可免费领取这份资料咯~
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