信息流优化常见问题 | 微信朋友圈广告怎么更好拓量？
分类：信息流广告
作者：竞价培训
哈喽大家好，又到了我们一周一次的答疑时间，本周我又总结了一部分信息流优化常见问题，挑选出提问最多的一些信息流优化常见问题集中解答，各位优化师，可自行领取答案~ 另外，每周咱们都会有固定的答疑时间，所以如果你有任何疑惑，添加文末微信，把问题发给我，届时一并给大家解决。 信息流优化常见问题一 Q：如何突破冷启动期? A：现在渡过冷启动最好的办法就是通过多账户，多计划，不同素材，来增加通过冷启动的几率。如果这些维度不占有资源优势，那就需要提高出价来提高冷启动期的竞争力。 强调一点，现在巨量账户冷启动时间较长，可能有些学习期失败的计划，也有起死回生的可能，所以在投放过程中，重点关注计划的转化成本，只要还没到高于出价太多的，建议持续投放。 信息流优化常见问题二 Q：ECPM是什么?需要重点关注吗? A：ECPM可以理解为广告的竞争力。决定广告能否展现在访客面前，以及展现的
哈喽大家好，又到了我们一周一次的答疑时间，本周我又总结了一部分信息流优化常见问题，挑选出提问最多的一些信息流优化常见问题集中解答，各位优化师，可自行领取答案~
另外，每周咱们都会有固定的答疑时间，所以如果你有任何疑惑，添加文末微信，把问题发给我，届时一并给大家解决。
信息流优化常见问题一
Q：如何突破冷启动期?
A：现在渡过冷启动最好的办法就是通过多账户，多计划，不同素材，来增加通过冷启动的几率。如果这些维度不占有资源优势，那就需要提高出价来提高冷启动期的竞争力。
强调一点，现在巨量账户冷启动时间较长，可能有些学习期失败的计划，也有起死回生的可能，所以在投放过程中，重点关注计划的转化成本，只要还没到高于出价太多的，建议持续投放。
信息流优化常见问题二
Q：ECPM是什么?需要重点关注吗?
A：ECPM可以理解为广告的竞争力。决定广告能否展现在访客面前，以及展现的位置是靠上靠下。
智能出价的ECPM值=出价*预估点击率*预估转化率*1000
ECPM数值过低，无法竞争成功或获取更好的展现位置。由于竞争环境在不断变化，每个计划实时展现点击转化等行为的正负向反馈都会影响这个数值，所以没必要刻意计算这个数值，可以参考跑量较好的计划长时间的ECPM，用来判断新计划是否有竞争力即可。
信息流优化常见问题三
Q：OCPC建议出价的出价原理是什么呢?
A：以百度ocpc出价为例，分为了两个阶段，第一阶段按照cpc出价，按照点击付费，对流量池内的流量进行平均出价，用来收集转化标签，当收集够20个转化数后，会进入第二阶段，按照转化目标出价，依旧是按照点击付费，这个时候系统会根据你想要的转化成本，对流量池内的流量根据转化意向的高低分别出价，让成本尽可能的靠近你的出价。一般我们现在都是直接跳过第一阶段，直接投放第二阶段。
信息流优化常见问题四
Q：微信朋友圈广告怎么更好的拓量?
A：mp广告相对来说受品牌、排期、GD等形式广告影响较大，建议根据媒体提供的每日流量挤压程度，在流量竞争较小的时候批量上计划或提价抢量;
mp一般罗卡定向使用较多，账户转化数据充足之后也可以使用通投;素材方面由于腾讯聚量优选政策，一个素材最多3个广告同时投放，否则会被过滤掉。
信息流优化常见问题五
Q：百度信息流进不去二阶，消耗大无转化，可以直接跑二阶吗?
A：百度信息流现在基本不会用第一阶段，都是直接跳过第一阶段跑第二阶段，第一阶段就是cpc的出价方式，没办法控制效果。如果非要跑第一阶段，建议用意图词历史搜索。
信息流优化常见问题六
Q：如何让百度信息流单个账户快速起量?
A：这个问题其实需要一整节课的时间去说，重点说几个：
01. 账户对效果影响很大，能多账户投放的，尽量多账户投放，一个主体下的也行，一般10个账户现在能跑出来2-3个效果好的;
02. 意图词、兴趣、通投，多测试，准备十多个词包，十多个兴趣包，定向对百度非常重要;
03. 百度现在也是视频创意好起量，横版视频竖版视频都可以;
04. 百度信息流和好看视频效果现在不错，可以优先投放。
信息流优化常见问题七
Q：计划在一天之内过了学习期，第二天就开始掉量了，该怎么优化?
A：可以先看投放期内整体成本，如果整体成本合适，只是量级变少的话，可以稍微提一下价;如果成本太高，可以直接暂停。
信息流优化常见问题八
Q：百度信息流新的素材为什么很难起量?
A：新的素材起量需要一定时间，建议在可接受出价的基础上溢价10-20%，并且全天投放。
以上就是本周汇总的信息流优化常见问题，可能里面没有你想要的答案，欢迎大家扫描下方二维码，添加助理菠萝微信(zy456607696)随时都可以留下你的问题，我都会在第一时间为大家解答。
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