- 前言：谷歌作为全球使用人数最多、搜索量最大的搜索引擎，截止目前在全球搜索引擎中的占比以达到92.9%，在国内广告平台内卷，商品同质化越来越严重的当下，越来越多的企业开始拓展国际市场，谷歌广告投放也成为各大企业的首选平台。
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谷歌广告投放—匹配模式特点解析
在谷歌平台投放广告时，需要选择合适的关键词匹配类型，目的是告诉Google我们展开竞价的关键词与用户查询的搜索词达到怎么样的匹配程度才触发广告。 谷歌广告投放关键词匹配模式有3种： 1、广泛匹配（使用量最大） 近似词组、单复数形式、紧密变体、同义词、相关搜索及其他变体形式，都有可能触发广告进行展示 不太适用于ToB和ToC行业，适用于需要曝光的行业，比如小说等。 2、词语匹配 使用“词组匹配”时，只要用户的搜索查询与词组或其紧密变体形式匹配，就算前后还有其他字词，也可以触发广告展示。 适用于投放谷歌广告的新账户，或在不确定用户会搜索什么样的词时使用。 3、完全匹配 用户搜素内容与关键字的含义或意图相同，则可以触发广告展示，完全一样才会触发广告。 适用于长尾词，不要框行业的大词，否则流量会很泛。 给大家看一下谷歌广告投放如何在后台设置匹配模式：
*注意：所有符号均是英文状态下输入。
谷歌广告投放—否定关键词使用技巧
讲完了谷歌广告投放关键词的匹配模式，我们接下来再来看看否定关键词的匹配模式和使用技巧。 先来说模式，与关键词匹配模式一一对应，谷歌广告投放的否定关键词同样有3种匹配模式。 否定广泛匹配 只要搜素内容包含否定关键字中的所有字词，即便这些字词采用不同顺序，广告也不会展示。如果只是包含了部分字词，广告仍会展示。 我们以“跑鞋”为例，给大家举个例子，如图：
否定词组匹配
构成关键字的所有字词以相同顺序包含在搜索中，广告不会展示。
搜索内容可能包含其他字词，但只要所有字词以相同顺字出现在搜索词中，企业所投放的谷歌广告便不会展示。
如图：
否定完全匹配
构成关键字的所有字词以相同顺序包含在搜索中，搜索词中不包含额外字词，广告不会展示，如果还包含其他字词，则广告仍有可能会展示。
如图：
*注意：否词仍然是以英文状态下的双引号和中括号来设置，如图：
搜索意图不精准的时候，可以通过否定词来矫正流量，当搜索意图精准但是转化差的时候，也可以通过否定调来控制流量比例。
提醒大家一点，谷歌广告投放否词的设置不仅仅包括以上3种，因为你不确定用户会搜索什么词。
比如，当用户搜索的词包含了!@%^&*等特殊符号时，广告直接就是不予展示的。
比如，有些用户在搜索的时候会习惯待上“site”
比如，投放谷歌广告时，超过16个字符的关键词仍然会展示。 比如，如果你的产品是新产品，要屏蔽掉used、second、hand等用户有可能会搜索的词。
谷歌作为全球搜索引擎的NO.1，带来的市场不和估量，谷歌广告投放成为了品牌“出海”最受欢迎的平台。
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从0—1学谷歌广告投放第一期：谷歌广告基本介绍
从0—1学谷歌广告投放第二期：谷歌广告投放原理
从0—1学谷歌广告投放第三期：账户结构解析与设置
从0—1学谷歌广告投放第四期：谷歌广告投放流程
从0—1学谷歌广告投放第五期：开户渠道选择与开户实操
