每周一问：信息流/千川、SEM广告投放，企业短视频运营问题解答

又到了咱们“每周一问”的时间了！这次仍然整理了信息流、千川、百度SEM投放、企业短视频运营四大方向的常见问题，一起来看看吧~ PS：老样子，如果你也遇到了什么问题，可以联系助理留言或咨询，我们将整理出频率最高的问题，在下周同一时间给大家解答~

1、信息流广告投放常见问题解答

1、账户在冷启动期间容易发生什么，要注意什么？ ①超成本：新计划没有历史投放数据，在跑量时容易“雨露均沾”，吸引来很多无效流量，拉高整体成本。 ②不起量：同样地，因为新计划没有历史投放数据，吸引来的很多流量很多是无效的、意向比较低，容易造成账户没有量。 2、如果计划学习失败，还能继续用吗？要不要暂停？ 建议先不要暂停，投满10天观察观察再考虑是否暂停，可参考以下两点：

①如果日均消耗≤50，先按照诊断建议调整，若无法接受诊断建议，则直接关停计划重新建新计划；
②如果日均消耗>50，可以延长投放时间（一般为10天），10天后根据实际起量（根据经验自行断定）情况考虑是否关停；

3、预算越高，计划跑的越好？ 不一定，预算要控制在一个合理的范围内。

如果选择「常规投放」场景搭配“优先跑量/均衡投放/控制成本上限”任意一种，系统不会因为预算设置的高就优先分配流量，反而还要承担超成本/爆量的风险。
如果选择「放量投放」场景，预算更需要合理设置，选择「放量投放」一定要有一个明确的预算设置，否则容易把账户跑飞，爆成本。

2、百度SEM广告投放常见问题解答

1、怎么提高展现量？ ①提高出价，尽量使广告排在首页的前5位 ②放宽匹配，如果当下是精确匹配，建议换成短语匹配或智能匹配 ③加词，不定期多加一些关键词，课围绕核心关键词再拓一些词 2、跑ocpc线索质量差，精准度不高怎么优化？ 线索质量差，一般有两个原因：

关键词、创意、落地页与产品/服务两两之间的相关性差；
获取线索的门槛较低，表单不加验证，没有强调转化门槛；

参照上述两点做调整，一般就能提高线索的质量了。 3、衰退期是什么意思？ 跑ocpc，在学习期积累出模型后，就会进入成长和成熟期，再接下来就是衰退期，也有些计划会在顺利度过学习期后直接进入衰退期。 在衰退期无论是展现、点击还是转化都会出现明显的下降，需要明确的一点是，每个计划都会进入衰退期，优化师要做的，就是延长衰退期到来的时间，让计划多“存活”几天。

3、千川信息流广告投放常见问题

1、新账户每天需要建多少个计划？ 为了能尽快测试出跑量计划，新巨量千川账户建议每天创建30条以上计划，计划所搭配的素材至少需要6条，这样既能多样化测试素材，还能确保计划的规模。 30条计划中，大部分计划建议以成交目标和支付ROI为主，根据素材分组搭配少量放量计划即可。如果素材很多，计划数也要适当增加，避免素材挤压，也避免单素材单计划，影响素材测试。 2、计划第一天正常跑量，第二天就跑不动了，为什么？ 可以从两个方向去找原因： ①有没有负向操作？

频繁调整出价定向，频繁开关计划，预算撞线，直播间有违规行为等

②第二天竞争环境是否更加激烈了?

第二天是否有大型活动或节假日？出价在整体环境的竞争力下降？内部有其他放量计划抢量？

3、可以在投放时修改产品价格吗？ 在跑量效好中途修改产品价格，可能会导致计划衰退。 投放中的计划如果当场修改价格，会触发计划的重新评估，容易导致计划未支付订单增多，还容易造成主力计划衰退。

4、企业短视频运营常见问题解答

1、新手有哪些剪辑软件推荐? ①手机推荐用剪映，它是抖音官方推出的一款手机软件，素材、模板多，非常的好用，快捷上手。 ②电脑新手推荐用“快剪辑”，大概自学一天就可以上手; ③如果你需要更专业的剪辑，可以用Pr，自学一周就可以剪辑视频。 2、抖音如何开通“购物车”？ 需同时符合三个条件： ①公开且审核通过视频≥10条；②粉丝量≥1000；③完成实名认证 注意：1000的粉丝要求其实不高，千万不要去刷粉丝。 3、企业蓝V、抖音小店、商品橱窗的区别 ①蓝V是企业认证，开通后主页可以展示商家门店、电话、产品、网址，0粉丝拥有视频置顶的功能。 ②商品橱窗俗称小黄车，开通后，就可以在短视频或者直播间带入橱窗内的商品，开通需要1000个粉丝(通俗来讲，开通商品橱窗你能帮别人卖货赚取佣金)。 ③如果你想售卖自己的商品，就需要开通抖音小店，需要30万粉丝。