你的账户真的是有点击无对话吗？判断以及原因分析（上）

2024-01-31 分类：网络营销作者：竞价培训

什么样的情况才是真正的有点击无对话？导致有点击无对话的原因有哪些？一直以来有很多朋友反映，自己账户只有用户点击，却没有人咨询，线索也根本没有。想要改善这一情况又不知道是什么原因导致的，看着账户预算一点点减少，线索和转化还是零零零。其实这个问题是非常常见的，不过也有些朋友会混淆，自己的账户到底是有点击无对话，还是账户根本没跑起来才导致的无对话呢？那么今天我们首先就来判断一下到底什么情况才算是有点击无对话，产生这一问题的原因又有哪些？本篇文章就来分析一下原因，问题解决策略将会在下一篇文章中分享。判断是否有点击无对话我们首先来确定自己账户是否属于有点击无对话。有点击无对话的概念：账户有点击无对话指的是，连续三天以上，账户每天的点击次数在一百次，或者无限接近于一百次(80-90)，跑了四五天，没有对话或转化，一个线索也没有，就属于有点击无对话。如果连续

什么样的情况才是真正的有点击无对话？导致有点击无对话的原因有哪些？

一直以来有很多朋友反映，自己账户只有用户点击，却没有人咨询，线索也根本没有。想要改善这一情况又不知道是什么原因导致的，看着账户预算一点点减少，线索和转化还是零零零。其实这个问题是非常常见的，不过也有些朋友会混淆，自己的账户到底是有点击无对话，还是账户根本没跑起来才导致的无对话呢？那么今天我们首先就来判断一下到底什么情况才算是有点击无对话，产生这一问题的原因又有哪些？ 本篇文章就来分析一下原因，问题解决策略将会在下一篇文章中分享。

判断是否有点击无对话

我们首先来确定自己账户是否属于有点击无对话。有点击无对话的概念：账户有点击无对话指的是，连续三天以上，账户每天的点击次数在一百次，或者无限接近于一百次(80-90)，跑了四五天，没有对话或转化，一个线索也没有，就属于有点击无对话。如果连续一周左右，账户每天只有三五次或者十几次的点击，预算消耗很少，但是没有对话或转化，不属于有点击无对话；这是账户无点击无对话，是由于账户根本没有跑起来，导致账户的展现不多，自然也不会有点击和对话。如果看到这里，你确定了自己账户确实是存在有点击无对话的问题，那么我们接下来就来分析产生这一问题的原因。

有点击无对话原因分析

导致账户有点击无对话的原因一般有两个，分别是流量、页面，两方面导致的。

原因分析——流量

流量数量：CPC账户是最容易出现有点击无对话的，新手没有经验，或者老手经验不足都会由于选词、匹配模式等选择不当，导致账户流量基数太少、账户均价高、流量数量少，产生有点击无对话的问题。 流量质量：CPC关注搜索词报告，在满足数量的前提下提升意向度，增加高意向流量的占比。 OCPC需要改变旧观念，要看账户整体的成本和线索量，减少否词频率，增加一部分的相关搜索词、通用词和下拉词。 注意：一定要在账户流量数量达到一定程度的时候，再去筛选流量的质量，流量质量好的前提就是流量数量足够多。

原因分析——页面

如果我们自身账户的流量数量和流量质量都没有问题，但是依然没有对话和线索，我们就需要分析页面。 抵达问题 页面抵达是最容易被忽略的环节，也是最终解影响推广效果的环节。跑基木鱼要看一下链接是否填写错误，导致用户无法进入页面。如果跑自建站，主要做移动端，抵达率要保证在70%以上；主要做PC端，抵达率要保证在80%以上。 页面相关性 创意与页面相关性，页面与用户需求的相关性，尤其要注意竞品词与品牌词。广告创意突出的卖点一定要和页面首图突出的卖点相呼应，比如价格、售后、服务、速度等。找到用户的痛点，在页面突出用户的需求或问题，吸引用户点击。竞品词和品牌词都需要做，而且竞品词要单独做页面、写创意。 页面转化能力 Banner图的标题，内容的排版、按钮的颜色与位置、转化通道旁边的引导理由等等，这些细节都值得检查。在分析页面的时候，我们要先看抵达，抵达如果有问题，其他的一切操作都是白费。如果页面抵达没有问题再去检查相关性;在保证抵达率和相关性的前提下，再去优化页面的转化能力。以上就是关于账户有点击无对话的判断以及原因分析。有点击无对话的问题解决，将会在下一篇文章中分享，如果还有更多需要解答的问题，欢迎扫描下方二维码，添加我们的小助理进行咨询。