- “每次写创意都感觉好痛苦”
- “每次写完创意时，都自我感觉很完美，可是一投放，点击率低到想结束人生”
- “点击率不高，我知道该优化创意了，可关键是我根本不知道该怎么优化”
渠道维度
渠道不同，形式不同。 不同渠道，它的特性也是不同的。那也就意味着在创意形式也是不同的。 比如今日头条，它是资讯类平台，在创意内容上，我们可能要符合时事热点等特性。 再比如抖音，它是视频类平台，在创意内容上，我们可能要符合好玩、有趣等特性。 通常，渠道可以分为以下四类：资讯类
它主要以信息传播为主，像今日头条、网易新闻、一点资讯等平台。 一般用户在浏览这类平台时，大都是想了解一些新闻时事热点之类的。 所以，在资讯平台上投放的广告创意，要符合“时事、热点、猎奇”等想要获取信息的特性。 比如下图就是一个典型的资讯类广告。
社交类
主要以交流、互动为主，像微信、陌陌、QQ等平台。 通常用户在使用这类平台时，大都是想进行互动、获得一定的存在感。 所以，在社交类投放的广告创意要符合“认同感”等特性。视频类
像爱奇艺、优酷、抖音、快手等平台。 一般用户在浏览这类平台时，主要就是为了消遣。 所以，在视频类投放的广告创意要符合“有趣、好玩、传播度高”等特性。人群维度
人群不同，需求不同。 比如下图这则广告，它就是主要针对潜在人群。创意中并未说明是什么产品，只是用日赚4千来吸引用户，恰好符合“没有任何需求”的潜在人群。
通常，人群可分为以下三类：
潜在人群
这类人群往往没有明确的购买需求。所以在广告创意上，主要是符合“人性”等特性，能够吸引用户点击即可。意向人群
这类人群往往已经产生了一定的需求，但是没有明确的购买目标，处于收集信息阶段。 比如我是一个无业游民，我可能有想要开店自己做生意的想法，但我不知道应该做什么项目。 这类人群，在广告创意上要尽量“结果化”，告诉他你选择这个产品能够获得什么，从而吸引他点击。 如下图。
目标人群
这类人群通常对产品和品牌已经有了一定的了解。 所以在广告创意上，主要是突显“产品优势、活动”等特性，刺激他们的购物动机即可。 比如下图，利用超低价格吸引用户。
创意样式维度
样式不同，侧重点不同。 比如单图模式，图较小且单一，那我们在创意上就要尽量突出重点，简单粗暴~ 再比如三图模式，能够更好地凸显产品，那在创意上可能就会稍微随意些~ 通常主要分为以下四类样式：单图样式
通常这类样式图都比较小，所以在创意内容上就要尽可能地突出重点。 比如下图就是一个反面栗子。看不清图，文案也不知道在说什么。
大图样式
图较大，根据用户接收图片是文字6000倍的原理，在创意上，同样是简单粗暴地突出重点即可。
三图样式
图已组合形式出现，且在文案字数上也较多。在创意上，可增加一些地域词、年龄词等使流量更精准。视频样式
像这类样式，用户会更多地集中在视频上，所以创意内容突出重点即可。 如下图。在文案上直接利用50元15节外教课吸引点击。
着陆页面特性
了解了渠道、人群、创意样式三个维度后，我们再来看最后一个，也是最重要的——着陆页面特性。 创意负责吸引流量，着陆页负责承载流量，那这二者之间就要相符，否则吸引再多的流量都是在做无用功。 比如你的创意是活动类，页面却是产品介绍页，创意和页面完全不相符，创意再好也无用。 以上便是诊断一个创意好坏的四个维度。 如果你不知道该如何撰写创意，那你便可从这四个维度来出发：- 我准备投放哪个渠道，渠道有何特性?
- 我想要获取哪一类的人群?
- 我的创意样式是什么样的?
- 我的着陆页面又是什么类型的?
