食之无味，弃之可惜的百度信息流

2025-11-14 分类：信息流广告作者：竞价培训

我最近看到一条关于百度信息流的评论：我现在快讨厌死百度了，千川和视频号每天都是消耗六七万。就百度一天花一千多块钱还得搞一堆基建。我相信，大部分投过或者正在投百度信息流的优化师，都有过这样的感受：食之无味，弃之可惜。 “ 弃之可惜” 在于其高ROI。由于用户带着明确的搜索意图而来，转化意图强，一旦捕获到需求，转化效率和ROI可能非常可观。 “食之无味” 在于其低效能。量级小、基建耗时、测试周期长、消费不稳定，导致投放的人效比极低。优化师花费数倍精力，可能只换来抖音体系下几分钟的消耗额。原因分析百度（搜索逻辑）：是 “人找信息”。百度 APP做为一个搜索引擎平台，他是留不住用户的，用户有搜索的需求了才会用百度APP，用户搜索完了，没有需求了就走了，而平台也只能抓取到短时间内的搜索需求，在这方面抖音就具备绝对的优势。抖音（推荐逻辑）：是 “信息找人”。抖音可以用大量的视

我最近看到一条关于百度信息流的评论：我现在快讨厌死百度了，千川和视频号每天都是消耗六七万。就百度一天花一千多块钱还得搞一堆基建。

我相信，大部分投过或者正在投百度信息流的优化师，都有过这样的感受：食之无味，弃之可惜。

“弃之可惜” 在于其高ROI。由于用户带着明确的搜索意图而来，转化意图强，一旦捕获到需求，转化效率和ROI可能非常可观。
“食之无味” 在于其低效能。量级小、基建耗时、测试周期长、消费不稳定，导致投放的人效比极低。优化师花费数倍精力，可能只换来抖音体系下几分钟的消耗额。

原因分析

百度（搜索逻辑）：是 “人找信息”。 百度APP做为一个搜索引擎平台，他是留不住用户的，用户有搜索的需求了才会用百度APP，用户搜索完了，没有需求了就走了，而平台也只能抓取到短时间内的搜索需求，在这方面抖音就具备绝对的优势。 抖音（推荐逻辑）：是 “信息找人”。 抖音可以用大量的视频内容让用户花大量的时间留在平台上，因此抖音就可以抓取到用户从浅到深的不同的喜好，并且推送更精准的视频内容。只要访客一产生兴趣，平台就会立马推送相应的广告内容，这就叫做需求前置。而百度，是访客只有想要购买或者解决问题的时候才会打开APP去搜索，这样收集用户标签的效率就会大打折扣，因此百度的效果就会很不稳定。那么说到这里，肯定有同学想问：想投百度信息流，奈何没有量，那怎样才能起量呢？ 可能有的同学视频、图片轮流测试了好久天，仍然不起量，今天我给大家分享几个投放百度信息流需要重点关注的几个点。

操作建议

1、账户 百度信息流的账户是很重要的，强烈建议大家三个账户起测，不同账户的跑量效果真的差很多，有的账户就是能跑起来，有的账户就死活跑不起来，所以投百度信息流千万不要死磕一个户，多个账户一起投，最后留下一个跑量最好的，留着用就行了。 2、出价 百度信息流一定要先高出价，就比如之前一个同学的账户，出价380，最终跑出来的成本之后78块钱，所以高出价并不意味着高成本，但是你出价过低，账户就跑不动了。 3、自定义创意和程序化创意 自定义创意和程序化创意，一定要都跑一下，有的账户程序化创意能起量，有的账户自定义创意能起量，所以建议大家可以分别建一些计划跑跑看 4、素材 横版视频、竖版视频、大图、三图都要投放。百度信息流的竖版视频流量大，但是横版素材质量会更好，所以要多测试，看看你的账户适合哪个把以上这几点做好，基本上账户都能跑起来，但是百度信息流的本质属性就决定了他不可能像抖音一样起量那么猛，百度信息流和抖音的流量差距还是很大的。如果你也正面临上述问题，想要系统性地提升信息流投放效果，不再为单个渠道的“玄学”而苦恼，那么强烈向你推荐《信息流效果提升训练营》。