投流行业里不公开的秘密：甲方和乙方到底是什么关系？
今天聊一个做投放避不开的话题： 甲方和乙方到底是什么关系？ 做了八年投放，甲方乙方平台方都接触过。有些事你在外面看到的，和行业里真正发生的，确实有差距。 广告行业里三个核心角色： 广告主、广告平台、广告代理商。 广告主就…
信息流优化师
信息流优化师归档，共 270 篇：实战方法可以直接照着做。
新户7天就废掉，真相只有一个！
很多投手都有过这种经历： 新户开了，素材上了，出价也给了。跑了一周，钱花了不少，量没起来。 你以为是出价不够高，加价。还是没量。 你以为素材不够好，重拍。还是没量。 你开始怀疑平台是不是针对你。 其实不是平台针对你，是的…
信息流广告的竞价逻辑，出价拉满量还是起不来？
很多做投放的朋友每天都在调出价、盯分时数据。数据有问题了你知道，但你知道背后到底为什么吗？ 为什么出价已经拉得很高了，量还是起不来？ 如果你不理解竞价底层的运作逻辑，你永远想不通这个问题。今天用三个环节把信息流广告的竞价…
信息流账户常见问题解答避坑，最常被忽略的是账户底层结构设计
干了八年信息流投放，带过上千个账户，我敢说：80%的优化师和老板在信息流广告,信息流投放,信息流账户,账户常见问题解答上栽跟头，不是因为不会调出价或写文案，而是从开户第一天就搭错了账户骨架——武汉硚口区一家本地教育机构刚…
素材不会突然衰退，但90%的人第一步就做错了
有的时候素材跑的好好的，突然就没量了，跑不动了，我们会习惯性的认为是素材衰退了。 实际上，任何素材都不会突然衰退，它只会因为某个 eCPM因子衰减了，引发一连串连锁反应。 我今天把素材衰减分成四种模式，你看看你遇到的是哪…
信息流公开课：本地推线索有效率怎么提？
毋庸置疑，本地推是趋势，未来的信息流广告，本地推将是投手们的主战场。 但线索质量差、销售跟不动、成交上不去 ——这些问题，今晚一场公开课帮你拆清楚。 主题： 本地推 3步实操提升线索有效率 时间： 今晚（ 8月13日）2…
有人月薪8k，有人月薪3w+？优化师段位自测，看看你值多少钱？
有没有想过一个问题 —— 同样做投放，有人月薪8k，有人月薪3w+，差距到底在哪？ 不是你不够努力，是你的段位还没升上去。 段位不是由消耗量决定的，是由思维模式决定的。用 5个段位定位一下自己现在在哪个层级。 青铜：新手…
第10年，我活成了一个投放界的算命先生
第一年 我是优化师 操盘千万预算，掌控流量命脉。数据在我手里， ROI在我心里。老板都得叫我一声“投放老师”。 我觉得自己是广告行业的操盘手，是营销的幕后大脑，是那个把一块钱花出十块效果的人。 那时候，我连睡觉都觉得自己…
我，广告投手，日耗10万，买不起一个苹果
有一天，我在群里划水，看着看着突然觉得 ——这哪是行业交流群，这分明是运营版《甄嬛传》。 某机械行业的朋友说，公司有两个剪辑，能力强的那个男剪辑被辞退了，留下的是长得漂亮的那位。 投放看 CTR，公司看颜值。 优化素材前…
不起量的真相：大多数人都只做对了1/3
很多人以为投广告就是 “谁出价高谁拿量”。 算法确实看价格，但它不是第一眼看价格。 系统判断一个广告值不值得给流量，顺序是这样的： 素材质量优先，看你的素材能不能帮平台留住用户、产生转化。 其次是账户权重，看你账户的历史…
隐藏的出价规则：出价加0.01元，流量翻3倍
绝大多数投手对出价的理解是线性的：加价10%，流量涨10%，成本涨10%。但真实的竞价世界不是这样运作的。 GSP机制的底层逻辑是——你只需要比第二名高0.01元，就能赢下这次竞价。 当你的出价刚好越过一批竞争对手的“保…
起量，到底是不是玄学？
“起量就是碰运气”“多建几条计划总能撞上一个”“算法是黑盒，谁也说不准”。 这些话听起来好像很有道理，对吧？ 但如果你真的信了，那你可能永远都搞不清楚 ——为什么有时候能跑起来，有时候死活跑不动。 起量不是玄学，是概率管…
本地推，线索看着不少，能用的没几个
投本地推看着热闹，线索一大堆，但事实上，这些线索里面要么是空号，要么是随便填写的无效信息，好不容易有几个说 “考虑考虑”，转头就联系不上了。 目前巨量本地推的 “流量漏斗”口子开得大，确实降低了你拿到线索的门槛，但也会泥…
警惕！某些时候，高点击率会让账户死的更快
有些时候我们会遇到一种情况：素材的点击率很高，但消耗始终上不去，你以为是出价不够，加价。还是没量。再加价，成本直接崩了。 你始终想不通： 点击率这么高，为什么系统不给量？ 答案是：高点击率，不等于高转化。在某些情况下，它…
技术型投手，正在被淘汰
当“技术型投手”还在研究出价和定向，“运营型投手”已经开始全链路操盘了 最近有很多学员说：以前会调账户就能找到工作，现在不行了。 随便刷几条信息流优化师的招聘信息 —— “能写文案、能拍视频、能剪辑”；“熟悉巨量引擎、腾…
广告投放的学习期应该怎么度过？
很多人的新计划跑不出来，不是因为系统不行，是因为自己手太快。 学习期，就是系统在 “认识你的广告”。 它不知道你的广告适合谁，所以要先用你的素材去碰不同类型的人，看谁点、谁转化，然后慢慢锁定目标人群。这个阶段， 系统需要…
广告投放的策略中，素材为什么成了第一变量？
你有没有发现，现在投广告跟几年前完全不一样了？ 以前你花时间研究定向，研究怎么圈人群，研究出价策略。现在呢？定向越开越宽，手动选人越来越不灵， 反倒是素材成了账户能不能跑起来的关键。 平台还是那个平台，但游戏规则变了。 …
巨量引擎流量分配：平台不公开的6条暗规则
各位有没有遇到过一种情况： eCPM算得明明白白，出价也不低，素材也觉得挺好，就是跑不动。花不出去钱，拿不到量。 很多人都以为eCPM就能决定投放效果，实际上 eCPM只是入场券 ，他只决定你能不能进场比赛。真正决定你能…
高手VS菜鸟，为什么有的人投什么都能爆？
做投放这行久了，你会发现一个现象： 同样的预算、同样的产品、同样的平台，有人投什么都爆，有人投什么都亏。 差距在哪？不是运气，不是天赋，是认知和习惯。 下面这 15个维度，你可以对照一下自己，看自己是高级投手还是菜鸟投手…
巨量引擎：UBMax Pro上线，卷基建的时代过去了
巨量引擎又上新产品了——UBMax Pro 扫码添加助理领取完整版UBMax Pro操作手册 UBMax Pro是什么？ UBMax Pro，又叫 巨量营销智擎版 ，把过去分散在多个项目里的资源（素材、预算、数据）聚合到…
