标签：广告素材

最近我看到有个学员说：每周拼命上新素材，几十条往里怼，跑了一圈回头看，能带量的还是上周那几条老素材。新上的那些，要么零消耗，要么跑了几十块钱就停了。上新越多，这种感觉越明显。 这不是个例，大多数人都遇到过这种情况，是平台的“跑道”根本就没让...

赞(0)竞价培训2026-08-28信息流优化师 阅读(77)

有的时候素材跑的好好的，突然就没量了，跑不动了，我们会习惯性的认为是素材衰退了。 实际上，任何素材都不会突然衰退，它只会因为某个eCPM因子衰减了，引发一连串连锁反应。 我今天把素材衰减分成四种模式，你看看你遇到的是哪一种。   ...

赞(0)竞价培训2026-08-14信息流优化师 阅读(109)

有些时候我们会遇到一种情况：素材的点击率很高，但消耗始终上不去，你以为是出价不够，加价。还是没量。再加价，成本直接崩了。 你始终想不通：点击率这么高，为什么系统不给量？ 答案是：高点击率，不等于高转化。在某些情况下，它甚至会让你的账户死得更...

赞(0)竞价培训2026-07-28信息流优化师 阅读(145)

你有没有发现，现在投广告跟几年前完全不一样了？ 以前你花时间研究定向，研究怎么圈人群，研究出价策略。现在呢？定向越开越宽，手动选人越来越不灵，反倒是素材成了账户能不能跑起来的关键。 平台还是那个平台，但游戏规则变了。 为什么素材成了唯一变量...

赞(0)竞价培训2026-07-24信息流优化师 阅读(188)

很多老板有个执念：广告片必须拍得高大上，用户才会买单。 于是咬牙花三万、五万，请团队、搞设备、租场地，精心打磨一周，最后投出去。 结果呢？ 数据平平，甚至跑不动。 事实上，用户真的不在乎你的素材精不精美，他们在乎的是你能不能解决他的问题。 ...

赞(0)竞价培训2026-07-07信息流优化师 阅读(157)

做混剪，最大的感受是什么？剪了半天，上传一看：审核不通过。改了半天，再传：依然不通过。好不容易过了，跑了两天，被判定同质化，限流。 不是你剪得不好，是你不知道怎么剪才能过审。 今天这套SOP，是我把混剪的流程拆成了7个具体步骤。照着做，过审...

赞(0)竞价培训2026-07-03信息流优化师 阅读(240)

2026年广告投放素材可按效果从夯到拉，划分为五大类型，各类型适配场景、核心优势及短板各不相同，具体核心要点如下： 夯级 原生真实感素材 这类素材是目前综合效果最稳定的。不挑人群，既能转化深度用户，也能撬动浅层流量。实测跑通之后，完播率、停...

赞(0)竞价培训2026-06-25信息流优化师 阅读(228)

当你死磕原创、守着所谓的“底线”，投了大几千，发现曝光还没三位数！ 直到我彻底摆烂——原来广告起量的底线，就是没有底线。 1. 想要起量，先抄作业！别死磕原创 别被“原创至上”洗脑了。新手最蠢的事，就是闭门造车。 去看同行跑得好的素材，别扒...

赞(0)竞价培训2026-06-18信息流优化师 阅读(399)

每年618，总有人三阶段用一个价： 预热期出价不压低，测试预算白烧； 爆发期出价不抬高，高峰量全让给对手； 尾声期出价不回落，每一单都在倒贴。 大促出价，不是看你当天心情，而是跟着流量节奏走。我把它拆成三个阶段，照做就行。 预热期 预热期：...

赞(0)竞价培训2026-06-17信息流优化师 阅读(215)

先扔个结论：素材很重要，但不是万能的。 巨量引擎官方给过一个数据：60%-70%的投放效果差异，由素材决定。 剩下的30%-40%来自出价、预算、定向、账户结构等。换句话说，素材是最大变量，但不是唯一变量。 投放效果的真实公式是乘法： 效果...

赞(0)竞价培训2026-06-05信息流优化师 阅读(476)