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超成本让竞价员背锅!搜索推广ocpc超出成本之后如何进行赔付?

要说起工作中最为无奈的事情,那它一定是:工资没拿到手,反而还赔了!

每天起早贪黑过着996的生活,还不是想这多挣点钱,眼看5.1假期可以出去游玩放松一下,然鹅就在昨天一件十分不幸的事发生在了小许身上。

疫情期间小许被裁员,在家的时候凭借自己的惊人的毅力自学了竞价推广,上个月成功入职一家创业公司的竞价推广专员。

最近几天临近转正,小许尝试使用ocpc出价方式希望可以引来更多流量展现自己的工作能力,可惜成本飙升到了原来的1.6倍,而且销售拿到的线索质量比较差,无良老板要求把推广费用从小许公司里扣掉(大概3K左右的样子)。

刚刚入职的小许可就指望着这次的工资还花呗和信用卡了,万般无奈之时小许找到了郝老师。(声明:此事郝老师已经帮助小许成功解决了)

竞价推广跑ocpc总是容易超出成本,但是有些情况我们是可以要求赔付的,今天就来跟大家具体讲解一下,ocpc进入二阶后出现超出成本的情况应该怎么处理?

一、ocpc普通模式/低门槛超成本怎么处理?

1.赔付计算范围:

与oCPC投放包的生效范围一致;仅针对oCPC目标转化出价模式赔付,若采用oCPC点击出价系数模式,不在赔付计算范围内;

2.赔付条件:(以下条件缺一不可)

1)超成本比例:转化出价超过目标成本的20%以上(举例:目标成本10元,转化出价≥12元)

2)赔付时间范围:

普通模式下从oCPC投放包进入第二阶段的那一刻开始,及其之后的3个自然日

低门槛模式从oCPC投放包进入第二阶段的那一刻开始,及其之后的7个自然日

3)修改要求:修改投放包内的CPA出价或定向(关键词、人群、扩量开关等)其中任意一个的次数不能超过2次; 赔付周期内,不能修改转化数据源和目标转化类型。

4)投放包生效范围内的计划尚未进行过oCPC赔付

5)转化数量要求:

普通模式下oCPC投放包平均日转化数量>10 且 每日转化数量均>0;

低门槛投放模式oCPC投放包累计转化数量>=30;

3.赔付金额计算规则:

1)预期消费 =(目标转化出价1 * 对应转化数)+(目标转化出价2 * 对应转化数)+ …(目标转化出价n*对应转化数);

2)赔付金额 = 实际消费 – 预期消费;

4.核算赔付时间:

普通模式下oCPC投放包进入第二阶段的第6天;

使用低门槛投放模式oCPC投放包进入第二阶段的第10天;

5.符合以上条件后,系统会自动进行赔付处理。

二、oCPC 0门槛超成本怎么处理?

1.赔付计算范围:

与oCPC投放包的生效范围一致;仅针对oCPC目标转化出价模式赔付,若采用oCPC点击出价系数模式,不在赔付计算范围内;

2.赔付条件:(以下条件缺一不可)

1)超成本比例:转化出价超过目标成本的30%以上(举例:目标成本10元,转化出价≥13元)

2)赔付时间范围:oCPC投放包进入学习期并完成核对(两个条件缺一不可)后的3个自然日

3)修改要求:修改投放包内的CPA出价或定向(关键词、人群、扩量开关等)其中任意一个的次数不能超过2次; 赔付周期内,不能修改转化数据源和目标转化类型。

4)投放包生效范围内的计划尚未进行过oCPC赔付

5)转化数量要求:赔付周期内,oCPC投放包累积转化数量>5。

3.赔付金额计算规则:

1)预期消费 =(目标转化出价1 * 对应转化数)+(目标转化出价2 * 对应转化数)+ …(目标转化出价n*对应转化数);

2)赔付金额 = 实际消费 – 预期消费;

4.核算赔付时间:

oCPC投放包进入学习期并完成核对的第6天

5. 符合以上条件后,系统会自动进行赔付处理。

当然返款计算规则和返款条件的最终解释权归百度所有

相信在竞价推广这一行吃过亏的不止小许同学一个人,面试遇到被套方案的,老板不懂竞价

还天天瞎指挥的,其实更多时候是我们还没有经历过系统的学习在专业能力上有所欠缺才导致自己走了很多的弯路。

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