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企业如何从0开始运营短视频(经验分享)

雷军说过一句话我很认同:在风口上,猪也能飞起来。

随着抖音和快手的日活量突破7亿,短视频因其更符合移动互联网的时长和全民拍短视频后所衍生出的丰富品类,已经成为这个时代最流行的内容承载形式。

市面上大多数企业已经开始布局短视频领域,试图借助短视频进行企业营销

短视频类产品是一个内容运营主导的产品,各个产品之间的本质差别并不是产品功能本身,真正的差异还是短视频内容。

而当下,风口无疑就是短视频,那该怎么运营好短视频呢?

 

定位

你的用户群体是谁?

你要打造什么样的人设?

你的用户群体是谁?以小红书举例,我当时在网上看过一些关于小红书用户画像的资料,所以将我的目标用户定位和小红书主要用户画像一致,「20多岁的年轻女性」。

20多岁的女生大部分还没有结婚,可能刚刚谈了一次到2次恋爱,并且这个阶段,在没有找到未来的配偶前,感情一直处于一种动荡,对过去充满怀恋,对未来充满憧憬,对当下又是各种着急,迷茫的状态。

在有了这些思考后,我挑选内容的方向进行了一些调整。内容都是从女性视角去叙述一些分手后伤心难过,迷茫等等内容。

我要打造什么样的人设?简单来说就是你要给用户留下什么印象,账号定位是什么?做短视频,首先要做的事情就是账号定位,这个思路是什么样的呢?这里建议如果是个人号选择自己擅长的技能或者爱好来定位;如果是企业就是根据自身的品牌和市场需求来定位。

并不断垂直、聚焦,提高粉丝对你的内容的认知度。比如罗永浩,他的人设就是毒舌、脱口秀“达人”、耿直Boy,所以即使他现在直播带货,大家对于他推荐的东西还是很认可的。

简而言之,人设就是个标签,人设可以让别人快速记住你、认知你,也就可以快速吸引流量。

 

内容输出

账号发什么内容?

以什么样的形式呈现?

如何利用内容获取精准粉丝?

账号发什么样的内容?这一点也是根据你的用户群体来定的,例如,你是从事高中生教育辅导的,你针对的用户群体就高中生、学生家长,这两类人群需要解决的问题无外乎:历年高校录取情况、历年真题、短时间提升成绩等,你就可以围绕这些话题进行内容输出。

以什么样的形式呈现?如何利用内容获取精准粉丝?这决定了你想要吸引什么样的粉丝群体,以及你的变现方式,关于内容输出定位我之前写过一篇针对企业需求输出内容的文章《账号定位决定产能大小,如何做好短视频账号定位?》 ,这里我就不再过多赘述,不明白如何定位内容输出的朋友可以查看以往文章~

 

渠道运营

除了抖音、快手外还应该布局哪些渠道?

各渠道的运营方式有何不同?

各渠道有哪些特性?

除了抖音、快手外还应该布局哪些渠道?现在的主要渠道分为:在线视频、客户资讯、短视频和社交平台渠道。

在线视频:一个专门的视频网站,主要靠搜索和推荐获得,就比如说爱奇艺、搜狐等这些视频。

客户资讯:播放量最多的是通过平台的推荐机制,就比如说头条号,企鹅号等等

短视频:这系列的平台的粉丝量决定播放量,比如说美拍和秒拍

社交平台:这系列的渠道传播性较强,比如我们很熟悉的QQ空间,微博,微信

各渠道的运营方式有何不同?每个内容渠道的用户调性和内容定位都有区别,如果你做的是垂类细分领域的内容,要详细研究每个渠道平台对于内容的需求和用户的喜好,才有可能做好短视频运营。

对于重点渠道,都需要精细化运营,专人一对一拜访和维护,也是很重要的。对内,每个渠道都会有来自用户的信息反馈,则需要针对不同渠道去策划和制定不同的短视频运营策略和内容产品策略。

对于企业来说,想要借助短视频运营来布局网络营销,就需要了解每一个渠道的特性,我之前发表过一篇关于各渠道的特点分析以及运营方式的文章《各类营销渠道如何运营?看高手如何玩转网络营销》这里我就不再过多赘述,不明白如何定位内容输出的朋友可以查看以往文章~

运营赋能内容,将其中的闪光点最大化,这是短视频运营从1到10必不可少的关键环节。解读反馈并快速调整脚步,短视频内容创作者在下半场中才能不被新玩法淘汰。

总之,想要从零开始做短视频运营并不轻松,建议大家最好还是系统化进行学习,毕竟前人总结的经验和教训可以让大家少浪费一些精力和时间

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