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合理的账户结构搭建,帮你简化90%的竞价推广账户难题

很多人觉得竞价推广是一件很复杂的事情,

从流量、展现、点击、转化、到数据分析,不管那一块都需要控制好,

可以这么说,竞价推广看似系统化,但实际操作起来却很复杂。作为竞价推广的根基,一个合理的竞价推广账户结构,能够帮助竞价员简化90%的难题。

账户结构作为账户优化的根基,以及流量控制的工具,地位可谓是相当重要,那么作为竞价员,我们怎样才能搭建出一个合理的竞价推广账户结构呢?

 

首先需要了解竞价推广账户搭建流程:

进入一键式投放平台 —— 新建推广计划 —— 添加关键词 —— 添加创意 —— 持续优化

 

第二,在竞价推广账户搭建前需要做好这些准备工作:

01. 客户分析

客户分析并不是单纯的对客户或者竞价推广项目的品牌、优势的分析,还包括竞争对手竞品的分析,与竞品之间有什么区别、相较来说有什么优势,是否有代言人,行业淡旺季以及有哪些营销活动等等,具体详细内容见下面表格。

 

02. 业务分析

竞价推广账户业务分析包括产品的信息、推广地域、推广时间、投放设备、人群特征、以及投放目标。

 

03. 对齐目标

对齐目标指的是竞价推广出价策略的选择、优化数据的回传、优化周期的调整、效果考核方式、以及转化目标的延伸。

 

第三,竞价推广搭建账户结构:

竞价推广账户结构由账户、推广计划、推广单元、以及关键词创意四个层级构成。

一个好的竞价推广账户结构可以让日后的推广效率事半功倍。充分了解结构规则有利于我们充分把控每一层级。

 

第四,选择合适的竞价推广匹配方式:

竞价推广匹配模式目前是4种:精确,短语,智能-核心,智能匹配。

如何才能选择出适合自己推广账户的匹配模式?你需要在遵循价值原则的前提下,结合关键词购买意向进行匹配模式的选择。当然任何匹配模式,都不能脱离出价单独来说,我们还需要遵循:高价精准、低价广泛的原则。

同样的,竞价推广模式需要是我们根据推广结果不断进行优化调整的,只有不断的根据效果优化调整,才能不断地提升最终的推广效果。

 

第五,创意撰写:

一条好创意需要具备四个要素:通顺、重点、相关、吸睛。

 

以上就是我们今天分享的关于竞价推广账户搭建的大致流程,关于竞价推广账户搭建具体该如何进行操作,由于篇幅有限,想要学习的小伙伴,建议大家跟着《竞价就业实战班》的课程视频来具体实操,找出自己在竞价推广账户搭建方面的问题。

《竞价就业实战班》课程由厚昌学院历经数月的打磨,专为0-2年的竞价员量身定做的。涵盖了SEM基础概念、账户搭建、创意撰写、OCPC智能投放技巧、数据分析、必备工具介绍等各方面的竞价入门知识和必备能力讲解。

这门课程适合所有工作经验在0-2年的竞价推广从业者,如果你是:

01. 想转行做竞价:对现在工作不太满意,想要转从事竞价行业

02. 有理论无实战:了解竞价通过基本概念,但缺乏账户操作经验

03. 有教程无指导:看过竞价通过视频,但实际遇到问题却无人指导

04. 突破竞价困境:操作竞价账户1-2年,面对问题依然迷茫

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