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巨量引擎篇:怎样才能快速过审?巨量引擎审核机制了解一下

为什么最近巨量引擎的审核周期更长了?

巨量引擎现在审核机制貌似比以前还严格?

投巨量引擎怎么才能快速过审?

相信很多人最近都发现,各大信息流平台的审核机制都比之前更严了,而且审核周期还长,对于每天要大量上新的优化师来说,审核周期长绝对影响工作效率,所以今天我们就来聊聊巨量引擎的审核机制,本文一共包含6大行业的审核机制,并且给出了一些案例,如果你也在投放巨量引擎,这篇文章将能帮你解决大问题。

 

巨量引擎审核机制——工具类产品

不得涉及虚假诱导用户点击的按钮等素材,例如红包封面、暂停按钮、播放按钮、软件清理

不得涉及夸张的生活改变或者高价产品,例如日赚百元、赚取每月生活费

不得涉及具体金额,任何维度的事件描述,例如每天、每小时、xx分钟、xx周等

不得涉及以实时热点相关内容为创意,例如国际、国内热点事件

素材创意中不得出现“无需密码”等过分夸张软件功能

违规案例展示:

(虚假红包领取按钮)

(具体时间、金钱的描述)

 

巨量引擎审核机制——化妆品类

投放品牌及产品名称要与报备一致

对产品的推广主体信息描述须准确,不得故意模糊使用户产生误解

落地页要有对产品的详细展示,需添加广告主公司名称

图片、文字疑虑不得夸大宣传产品成分的成效

不得按时或承诺产品的使用效果、起效时间等

不得用产品的用户形象、名义、案例进行推广

不得涉及产品效果的对比展示描述(包含漫画形式)

不得涉及医疗器械、暗示药用价值,不得使用医疗类用语、话术、行话,对功效表虚须与医药类产品明确区分

不得使用局部放大等不雅图片

不可用的词:解决祛痘、祛斑、祛疤、偏方、秘方、根除、100%安全、神效等

可用的词:缓解、促进、改善

违规案例展示:

(用户名义展示)

(前后对比图)

 

巨量引擎审核机制——教育类

不得涉及国家领导人、时事热点、政治事件、国家政策等素材

不得对升学、通过考试、获得学位学历、培训效果做出明示暗示的保证性承诺

不得明示或者暗示有相关考试机构的工作人员、命题人员参与培训机构

内容中涉及的数据、统计资料、证明、引用语等内容须标明出处

广告内容中不得涉及办证、真题纰漏、出售答案等违法行为

不得出现滥用地点名仿造新闻消息、政府身份发言的内容

广告内容中不得涉及绝对化用语

违规案例展示:

(涉及绝对化用语)

(暗示有相关考试机构的工作人员)

 

巨量引擎审核机制——小说阅读类

不得涉及低俗、不良暗示的内容

不得违反社会良好风尚

不得涉及敏感政治内容、利用社会热点事件进行宣传

不得出现封建迷信、血腥暴力、阴森恐怖的内容

效果广告前端要求体现“小说阅读”的标志

违规案例展示:

(违反社会良好风尚)

(封建迷信)

 

巨量引擎审核机制——金融类

需添加相应的风险提示语,例如:投资有风险,入行需谨慎等。

不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出承诺保障,例如:保本、无风险、保收益等等

不得利用学术机构、行业协会、专业人士的名义或者形象进行推广

不得涉及个人微信号、QQ号、微博号等

不得涉及误导、骗点击的图片和文案,例如:重大利好、带领去、恭喜等

违规案例展示:

(涉及误导、骗点击)

 

巨量引擎审核机制——食品类

食品广告不能使用与药品、保健品相混淆的用语,不得直接或者间接的宣传治疗、保健作用,不能借助某种成分暗示保健作用,例如:防癌、抗癌、除湿、降压、三高、补肾等等。

不得明示或者暗示可代替母乳,不得使用哺乳妇女和婴儿的形象

酒水类的广告不得包含未成年喝酒、递酒、劝酒的形象,包括卡通形象。

涉及到产品参数的描述,需提供相关资质证明

禁止接入“免费领取食品”的广告

违规案例展示:

(涉及代替母乳)

(涉及未成年人饮酒场景)

现在信息流广告越来越受追捧,巨量引擎作为高级智能渠道,自然少不了投放,但是随着前段时间3.15晚会曝光360、UC等违规行为,导致信息流广告的审核越来越严格,所以这里也只是把大家平时最容易犯错的地方整理了出来,当然,巨量引擎的审核机制并不是只有这些,其中还包含很多规则。

因为巨量引擎对素材的要求非常高,所以很多优化师经常出现卡审核的情况,甚至会用“撞审”来提高审核几率,但是并不是每一次都能撞到的,再加上各部门现在对信息流广告的严格监管,未来“撞审”的几率一定会大大下降,反而对素材的要求会越来越高,所以作为优化师,应该要仔细研究怎样才能制作出高质量的素材。

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