赵阳SEM博客这是信息流广告优化教程合集的第一篇，后续我会不断的更新信息流广告优化教程的其他内容，今天我打算直接给大家来点硬货：如何做到既要成本，又有量？
这大概是困扰大多数优化师的难题，别急，今天这份信息流广告优化教程帮你解决这个难题。
哦，对了，前两天柯楠老师的《信息流公开课》圆满结束，整个晚上柯楠老师解决了几十甚至上百个优化师提出的问题，各色各样的都有，已经做成了录播视频和文字版图片，每个问题都有优化方案哟~如果有需要的朋友，添加文末联系方式，可以免费领取哈~
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为了解决一些同学的燃眉之急，今天我们先来简单回答一下成本和量级的问题。
信息流广告优化教程
信息流广告优化教程 | 降成本的操作方法
出价
出价是直接影响成本的，一般情况下如果已经消费到出价的1.5-2倍，而且一个转化都没有的，就可以直接暂停了，就算是后期量起来，也很难降成本了，所以没必要浪费预算。
定向
定向决定流量是否精准，但是现在大多数的智能算法，不用人工设置定向依然能跑的很好，只是前期的探索成本略高，如果你预算卡的很紧，可以多维度测试定向。
转化
如果用户点击了广告，但是没有提交表单，就意味着我们花了钱，但没有转化，这是因为页面没有吸引到用户，可以通过优化页面来解决。
页面首屏要突出重点，让用户一眼就能知道你是谁，你是卖什么的。而且页面不要太长，每一个环节要设计好，引导用户往下看。
表单项不要设计的太复杂，选项太多用户就不想填了，看了一圈走了，钱就白花了。
人群
如果始终都是投给某一部分人群，这群人中能转化的已经转化了，转化不了的你投再多遍也难转化，反而还会拉高成本。
所以一方面要测试不同的人群，另一方面如果之前公司有做客户管理的，这部分人是最精准的，如果能把广告投放给这些人群的话，也可以更好地提升转化率，从而降低成本。
信息流广告优化教程 | 起量的操作方法
信息流起量是多维度的情况：
以头条为例，素材是第一要素，起量的前提是找到爆量素材，如果有比较好的视频素材，特别是优质的情景剧素材，那么账户是很容易起量的。
出价方面，主要的出价方式是ocpm，放量的话还有自动出价（在这里要加一句：自动出价不建议马上去跑，因为跑了之后手动出价就不太容易起量了）。
所以一般在投放的时候，优先测试ocpm，如果测试几天之后还没有起量的表现，再去用自动出价去跑。
现在头条的计划数量对起量的影响也很大，头条想要起量就要多建计划，所以我们可以用计划的堆积让账户起量，计划堆积还不行，可以尝试多账户起量。
最后补充一句，如果你是跑二类电商的，最有效、最快的起量方法就是多开户。
如果看完这篇信息流广告优化教程，你还不知道如何控制账户效果，我推荐你听一下柯楠老师的《信息流优化师培训》课程。
柯楠老师厚昌副院长、营销总监、巨量大学认证讲师、曾受邀参加字节跳动巨量大学的课程共创会、作为嘉宾参加vivo营销区域业务线上沙龙，具有丰富的一线实战经验。
这门课程柯楠老师将结合多年工作经验，用案例实操的方式讲解信息流账户优化的技巧：
- 如何低成本放量
- 如何快速降成本
- 如何提升效果优化ROI
- 巨量千川的玩法
- ……
这些问题在课程中都会有详细的解答，与其你自己想破脑袋也解决不了的问题，倒不如找个专业的官方讲师来为你解答，至少能帮你减少试错成本。
而且除了柯楠老师平时的直播授课外，还有强大的厚昌水果军团全程协助学习，有任何账户优化的问题，只需要一条信息或一个电话，轻松解决难题。
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