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看了800条【爆量信息流短视频】,创意、卖点、转化原来要这样做……

信息流市场最常见的是什么?我猜“翻拍”一定榜上有名。

无论在什么平台,只要有一条视频跑量,那么接下来一段时间铺天盖地都是相似类型的视频。

但是你有没有想过,为什么我就只能去“抄”别人的?为什么抄了也跑不出量?那些视频都有什么样的特质?

我要拍出怎样的视频,才能爆量呢?

在看了800条爆量信息流短视频后,小编发现,爆款信息流短视频创意都具有以下几个特点!

 

爆款信息流短视频创意特点一:

共情/冲突 是短视频打开的秘诀

一个视频的15秒原则中,最重要的就是开头的3秒钟。在这3秒钟中,情感的带动是重中之重,用场景带入身份,获得的共情和冲突,能让你的观众打开后持续观看下去。

 

爆款信息流短视频创意特点二:

场景 是渲染氛围的重点

在信息流短视频中,场景看起来是最不重要的一环,但其实它在烘托氛围,营造环境中的作用非常重要。一个故事是否合理,是否感人,没有场景的塑造,都会显得生硬不合适。

 

爆款信息流短视频创意特点三:

演员 短视频的灵魂

不管是和父母为了租房吵架,还是夫妻为了孩子的教育哭泣,这一切故事发生的冲突都在通过演员呈现。演员的服装,演员的表情,演员的情感都会对短视频带来不一样的成品。一般来看,目前的信息流短视频偏爱浮夸风演技,要快准狠的表现出观众最想看的内容,再出其不意的反转引出广告内容。

 

爆款信息流短视频创意特点四:

卖点 观众买单的直接诱因

好的产品引入能够让剧情过渡自然,用户容易接受。如果是很突兀的引入,就会造成大量的用户流失。要区分图文和短视频广告最重要的一点,就是卖点不能生搬硬套,像是海报描述一样直接讲出来。短视频的卖点需要在剧情的推动下,借由演员的嘴告诉大家,能有哪些优惠,能享受哪些福利,戳哪里留下线索。

 

爆款信息流短视频创意特点五:

转化逻辑 故事发生的脉络

目前几类常见的信息流短视频类型,大多是借助情景剧的方式让观众产生强烈的代入感和同情感,贴合目标人群的心理,引发观众情感共鸣,勾起用户好奇、焦虑、从众等等情绪。关键在于场景真实、演员真实、符合故事发生的逻辑。

另外,一个脚本主要突出一个点就够了,即便有多个利益点也要有个主要突出的利益点,其他可以一笔带过,切忌平均使力和一把抓。表现方式尽量清晰直白,不要让用户难懂去猜。信息流广告的主要功能之一就是传播功能,不仅要让观众看得有意思,还要看得懂,才能下得了手。

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