10年专注SEM
只分享有用的干货

新手竞价员怎么做竞价推广策略?一文教你掌握这7个招式!

切记:思路比规划更重要!你也可以理解为竞价逻辑,新手怎么做竞价推广策略?在组建账户策略时候,竞价员可以从7个方面入手,给大家分享一个“组建账户策略的七式”,按照这7个招式去做,对于新手怎么做竞价推广策略,你的思路就清晰了。

新手怎么做竞价推广策略?

  • 第一式:先谋后动,做好受众分析
  • 第二式:扩而有法,合理搭配关键词
  • 第三式:结局布势,精细化投放策略
  • 第四式:先声夺人,做有吸引力的创意文案
  • 第五式:趋利避害,着陆页不断优化
  • 第六式:知己知彼,善用数据统计分析
  • 第七式:就是取胜,动态调整投放策略

 

竞价推广策略第一式 先谋后动,做好受众分析

竞价员要明白自己的目标用户是谁,这类用户有哪些特点,比如他们平时有什么样的生活习惯,他们在使用互联网产品时有什么样的习惯。

受众分析就是为目标客户群体贴标签,竞价员对不同的标签进行分类,再投其所好,进行关键词与创意投放、着陆页面设计。解决以上问题竞价员可以借助百度指数、360指数等第三方工具和数据进行分析。

 

竞价推广策略第二式 扩而有法,合理搭配关键词

就是根据营销目标的不同,结合各类关键词进行组合投放。

搜索不同关键词的人,有不同的属性和需求,所以,竞价员需要投放不同的关键词覆盖不同的人群。同时还要思考如何覆盖核心客户,如何覆盖竞争对手客户,如何获取更大范围的客户等。

 

竞价推广策略第三式 结局布势,精细化投放策略

账户结构是否合理,直接影响投放效果,同时也影响竞价员的投放工作重点。同时也有利于合理分配预算。

比如做单地区产品投放,核心指标是成交,那么在制定账户策略的时候,可以定为以“产品+购买阶段”为策略搭建账户结构,提高成交金额。

 

竞价推广策略第四式 先声夺人,做有吸引力的创意文案

有吸引力的创意文案,更能激发用户的需求,并引导用户点击广告进入页面。

其中的技巧就是将目标人群细分,从细分人群的关注点出发撰写创意并引导点击。创意的作用是引导用户点击进来,但是也要内容要和着陆页相同,如果页面承载不了再好的创意也不能转化。

 

竞价推广策略第五式 趋利避害,着陆页不断优化

页面的好坏无法直接评定,判断一个页面好坏的标准就是:用户能不能快速打开页面、用户能不能在第一时间找到自己想要的内容、看到内容后能不能引导下一步行动,这些都是判断页面是否合格的关键。

举例来说,用户搜索“竞价培训”并抵达着陆页面,但页面显示的内容却是 SEO优化,此时用户一定会关掉页面。基于此,竞价员可以根据抵达率和跳出率分析着陆页面的相关性。

 

竞价推广策略第六式 知己知彼,善用数据统计分析

每一次账户调整一定都是基于数据表现的,调整的一定是某个数据,而不是某个现象。

举个例子, 账户的对话量很少,但是影响对话量的因素有对话率和点击量,如果对话率已经达到最优值,就需要通过优化点击量实现,所以影响某个数据的因素有多重,数据分析的作用就是找到最直接的影响因素。

 

竞价推广策略第七式 就势取胜,动态调整投放策略

在 SEM账户策略调整方面,竞价员在分析投放数据的同时,还需要密切关注行业的最新动态,了解市场反馈和竞争对手动态,将外在反馈和内在目标有机结合,形成系统分析→策略调整→智能优化一结果检验一问题反馈的良性循环。

新手竞价员按照以上这七个招式去做,保证你能制定出效果相当不错的竞价推广策略。

制定竞价推广策略是第一步,后续应该怎样去优化提升呢?

向你推荐厚昌学院郝明亮老师的这门第九期《实战竞价培训课程》

课程专为基础竞价员量身打造,围绕效果提升而设置,对竞价推广策略进行全流程的详细拆解,包括:后台账户操作、关键词策略、出价策略、匹配模式、创意撰写、基木鱼页面、数据分析、ocpc优化、多行业推广策略制定等等。

郝老师会帮助各位打通竞价逻辑,教会你分析问题、解决问题的方法,通过20天左右的学习,就能让你具备独立解决账户问题的能力。

目前第9期实战竞价就业班正在招生,想要了解的朋友快来扫码咨询课程哦~

更多竞价推广相关内容(点击查看):

百度竞价推广               竞价推广课程                       竞价推广培训                 搭建竞价账户               选择关键词

竞价推广创意                关键词出价                          基木鱼页面                     投放OCPC                   数据分析


学习更多竞价推广知识,欢迎加入:

竞价推广QQ交流群:971149066                                     抖音直播电商交流群:706033500 

信息流优化师QQ交流群:641068170                              千川投放交流QQ群:491465691

短视频运营QQ交流群:885416707                                  营销总监QQ交流群:809372545

未经允许不得转载:赵阳SEM博客 » 新手竞价员怎么做竞价推广策略?一文教你掌握这7个招式!

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址


竞价&信息流效果提升 我们更专业

联系我们
竞价课程