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百度竞价推广如何精准锁定用户人群?竞价推广用户人群分析!

创意点击不少,就是没咨询、没转化、账户效果差?

如果你正在面临这种窘境,多半是用户人群不精准惹的祸!

百度竞价推广是花钱买流量,流量代表着背后的人,如果没有准确识别好目标人群,那么一起推广工作都是无用功。做百度竞价推广只有找对人,找准需求才能有好的投放效果。

那么如何做好百度竞价推广人群分析呢?怎样精准锁定用户人群?

 

一、精准锁定用户人群的4大要点

1、知道用户是谁

  • 谁会搜索我们的产品?
  • 是使用者还是决策者?
  • 在哪个地区搜索量最多?
  • 在哪个时段搜索行为最活跃?
  • 用PC搜索还是用移动搜索的比较多?

2、洞察购买阶段

用户从产生需求到最终购买是有一个过程的,所以只有清楚的了解客户每个过程不同的心理状态,才能更好地去转化他们。

3、需求清晰把握

用户有需求才会进行搜索,搜索时是带着需求来的,根据需求去写我们的百度竞价推广创意、制作我们的页面,才能更好的去转化

4、掌握痛点与痒点

咨询购买的过程中担心什么?想要通过产品实现什么?这些一定要知道。掌握用户痛点,才能更有针对性,更容易提高转化率。

二、如何做好百度竞价推广人群分析

既然要分析人群,那么具体怎么做呢?有个名词——-“竞价人群画像九要素”,大家一定要了解。

竞价人群画像九要素包括:地区、设备、时段、性别、年龄、职业、学历、爱好、收入。

1、人群画像分析主要素

1)地区 

首先要搞清楚,用户在哪个地区、哪个地区用户搜索得比较多些这个要搞清楚,这个是控制预算分配的地区。

2)设备 

有的行业移动端搜索比较大、有的行业PC端搜索的人比较多,要搞清楚才能重点针对性去进行投放。

3)时段 

是白天搜索的比较多,还是晚上搜索的比较多?是白天转化量高还是晚上转化量比较高?

地区、设备、时段,决定我们百度竞价推广账户投放的一个方向,是我们人群画像分析的主要素。

2、人群画像分析辅助要素

4)性别 

在广告投放之前,需要了解划分好男女受众比例。

5)年龄 

我们需要了解百度竞价推广产品的主要受众人群的年龄阶段。

6)职业 

根据职业判断需求点,与关注点以及对产品的意向。

7)学历 

根据目标学历,策划文案与描述卖点,更有针对性。

8)爱好 

用户的兴趣爱好,便于更清楚理解用户判断方式。

9)收入 

根据产品的需求及行业特点来进行分析。

上面这些属于百度竞价推广人群画像分析辅助要素,这些要素了解的越清楚,用户了解越清晰,越有利于我们推广策略的制定。以及着陆页和创意的优化。

 

如何分析了解这些要素呢?

可以借助百度指数、360指数工具,和账户数据进行分析来进行。

好了,以上就是百度竞价推广,怎样精准锁定用户人群的相关内容分享,希望可以帮助到你!

当然,做好百度竞价推广,并不是掌握受众人群分析就可以了,这只是第一步。

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