赵阳SEM博客
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巨量引擎信息流广告投放，怎么设置定向？怎么设置出价？
很多刚入行的新人，面对巨量引擎后台各种眼花缭乱的设置，总是不知道从哪下手，不知道怎么选。
所以今天的这篇文章 ，我将从“账户设置”入手，给大家实操讲解：巨量引擎信息流广告投放，怎么设置定向方式，怎么设置出价。
1、巨量引擎信息流广告投放—定向设置
定向，即我们的广告要投给哪些人，巨量引擎信息流广告投放在设置定向时有两种选择：系统推荐和行为兴趣定向。
系统推荐，即系统根据广告的标题、页面、创意视频或图片中的关键词自动圈定人群，适用于覆盖人数在500w以下的广告计划。
行为兴趣定向，即通过手动勾选行为和兴趣的关键词来圈定人群，适用于覆盖人数在500w以上的广告计划。
下面给大家讲一讲：巨量引擎信息流广告投放，如何设置行为兴趣定向。
1、行为定向
先选择在“xx行为场景”中，再选择天数（一般选择30天）。
比如在“电商互动行为”中，选择用户“30天”内发生的行为。
接下来再选择关键词和类目词，圈定目标用户人群，写满350个关键词。
如下图：
2、兴趣定向
同样通过选择关键词和类目词来圈定目标人群，如下图：
PS：给大家分享一些小窍门，更加精准地定位用户：
1、行为词根据跟行业有关的核心词来写
2、兴趣词围绕人群画像的核心兴趣点去写
3、先小词后大词
4、行为词的数量要大于兴趣词
2、巨量引擎信息流广告投放—计费模式
计费模式即巨量引擎信息流广告投放怎么扣费，如果你投放的是巨量引擎，建议选择oCPM。
OCPM是一种智能计费方式，按（千次）曝光量收费，但比CPM更加智能，能够不断学习模型，分析转化人群（高意向人群）的行为特征和用户画像，并根据这些特征更加快速准确地找到可能产生购买、填写表单、电话咨询等转化行为的高意向用户。
OCPM的优势在于，它能够使转化越来越精准，成本越来越稳定，而且有超成本赔付规则。
3、如何抢夺更多优质流量—目标转化出价
目标转化价格受投放区域和大盘流量的影响。
先来看投放区域对目标转化价格的影响，巨量引擎信息流广告投放，投放区域越大，覆盖人数越广，广告能找到的潜在用户越多，目标转化出价就会变低，反之目标转化出价就会变高，出价越高能竞争到的流量就越多。
新账户出价可以参考以下3点：
1、其他同类型可跑量账户的出价
2、预期可接受成本上浮20%左右的出价
3、系统建议出价（不建议使用，出价会越来越高）
再来看大盘流量，流量的波动同样会影响到出价，所以出价要根据大盘流量和地域来做调整，但切记，调整不要太频繁（每天最多调整2次），调整幅度也不要太大。
4、如何分配广告投放成本—日预算
巨量引擎信息流广告投放，计划在一开始（一般是计划投放后的 3天内）都会先度过一个学习期，或称为冷启动期。
如果在3天内，计划获得了≥20个转化，即为成功度过学习期。
冷启动有助于稳定计划或账户的成本，在冷启动期，建议每日预算不少于10-20倍的转化出价，也就是说，计划在冷启动期，日预算要调整到1000元以上。
现在巨量引擎变得越来越智能化，除一些手动的操作外，平台也提供了很多工具能够帮我们快速上手或找到销售线索，比如一键起量、一键继承、管家投放、橙子建站、飞鱼CRM等……
所以，除了一些基本的方法和技巧外，想要做好巨量引擎信息流广告投放，我们也必须掌握这些工具的使用方法。
而这些，都在巨量学官方认证讲师@柯楠老师的《信息流效果提升训练营》中有讲到，从基础概念，到账户实操，到工具使用，再到数据分析、创意策划、页面设计、效果优化……
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