鲁班电商账户优化3要素
出价： 新计划如何出价 产品出价根据产品的售价决定(售价的40%上下浮动)，可以和对接的优化师沟通给予合理建议，在图片和落地页不变的情况下,提高出价是获取曝光最直接的方式。 新计划出价两种方式 (1)高价抢曝光，出单稳定后降价缩成本; (2)稳中求胜，逐步提价价获取曝光。 点击率： 创意 创意文案 卖点说明(材质、功能、效果，产品价格、促销信息); 创意素材(图片&视频) 基本要求产品重点展示，卖点突出，颜色搭配协调。 定向 产品特点 分析产品特点，找出产品适用人群、使用场景; 用户人群属性 分析客户人群的属性，年龄、性别、兴趣爱好、地域等。 转化率： 详情页 第一屏头图卖点突出:头图的留存率对转化有很大影响正向评论置顶，有图有真象; 动态图片增加使用场景，突出使用效果; 详情页展现形式完整:促销信息+产品全方位展示+使用场景+功能/模特展示+细节展示; 套餐设置尝试引导广告主认同感，套餐订购数量决定产品利润多少，设置好套餐引导，有助于高价套餐购买。鲁班电商广告计划搭建攻略
1.计划预算: 过窄限制流量，过多容易跑超。建议限额设置转化出价的20倍左右。 2.地域优化: 去掉快递不到的地区，比如港澳台(某些快递全国可达，可以不限)。 3.兴趣分类: 根据投放产品适用人群进行选择，初期可勾选5-10个主相关兴趣分类，转化稳定后可逐步放开定向，探索更多人群; 也可选择系统推荐分类，让系统自动探索。 4.兴趣关键词: 不建议自己设置关键词，词量过小会导致计划没有流量。 5.设置出价方式 投放目标一定要选择“转化量”!其余的方式保证不了效果。 关于付费方式: ocpm以转化为目标，但是扣费的话ocpm按展示收费cpa按照成单收费 >目前比较容易跑量的出价方式是ocpm计划，新建计划的时候两种付费方式都要尝试，通过ABtest看哪种付费方式更适合自己的账户。 关于出价方式: 手动出价:广告主根据能承受的成单成本，设置的推广单价>自动出价:根据广告主的投放诉求和预算,帮您花完计划预算，并寻找最低转化成本。广告主一定要合理设置计划的预算,避免转化成本过高(自动出价没有赔付)。 6.广告来源 公司名称&店铺名称&投放商品的品牌名称，以上三个中的任意一个都可以。 7.自定义创意VS程序化创意。 目前没有明显点击率和转化率上的区别，自定义创意素材起量速度更快,程序化创意可以对标题和图片进行组合，形成多组创意 8.创意分类 根据自己的产品属性进行选择，也可选择和产品属相相近的分类。 9.创意标签 产品本身(上衣，裤子)产品效果(透气有型)产品材质(蚕丝棉麻); 类似产品品牌(七匹狼花花公司); 热词(直播美女世界杯); 搭配产品(T恤，半袖); 适用人群(男人中年人老年人); 产品定位(时尚休闲高端); 适用节气(夏季必备衬衫秋季T恤); 折扣词(特价1折买送一)。常见问题及投放重点：
(一)质检报告、商标证书和授权书一定要具备且合规，没有合规的质检报告广告审核通不过，无法进行投放，每一个产品的相应质检报告应上传到广告投放资质中即可; (二)计划审核不通过:按拒审理由修改之后，上传修改内容重新触审，切勿撞审、否则会有相应处罚; (三)出价不要频繁调整，每次调整出价，系统都会重新进行预估，分配人群，影响计划稳定跑量; (四)计划冷启动阶段,出单成本可能会高于出价，系统在冷启动阶段是一个探索过程，当计划的转化超过20个以后，冷启动阶段结束,转化成本会逐渐趋于稳定; (五)稳定跑量的计划切忌频繁调整，影响系统学习，调整后跑量效果不佳; (六)新账户在搭建计划时,至少新建4个以上新计划，用不同的创意&定向&出价进行AB测试; (七)注意每两天新增一次新计划，每次新增4个左右，防止老计划衰减带来的效果下降。 关于鲁班电商的内容本期就为大家分享到这里了，可以添加助理菠萝领取二类电商投放资料包哟~
2020年10月29号是厚昌学院8周年庆典，苹果MacBook、华为P40、平板等你拿哟~
扫码进入周年庆交流群参与抽奖吧~
和更多优化师小伙伴交流学习，欢迎加入：
竞价推广QQ交流群：345588799
信息流优化师QQ交流群：792376926
短视频运营QQ交流群：885416707
营销总监QQ交流群：543613831
往期精彩信息流干货文章推荐：
信息流优化师需要那些技能?这份优化师初级认证考试告诉你
广告优 化 师 必 备 の 账 户 日 常 优 化 攻 略 !
多维度数据分析提升百度信息流账户效果
