衰退原因有很多，我总结为2点：
01.计划模型生命周期衰减
02.创意生命周期衰减
信息流计划衰退怎么办？
1、计划模型生命周期衰减
表现： 计划的展点消、转化量连续下降，点击率升高，均价/千次展现消费有其中一项升高，转化成本正常或升高，代表着计划模型生命周期衰减。 例如这组数据：
计划模型生命周期衰减导致信息流计划衰退怎么办？
这种情况是因为原本的流量范围变小，流量不够用了，所以此时需要更多的流量进来，可以放宽定向、或者打开智能拓量，系统会自动探索流量。
如何智能拓量不行，就复制之前的老计划从新开始跑，不用担心是不是一模一样，即便一样，也会因为用户不同的反馈探索到不同的人群。
2、创意生命周期衰减
表现： 展点消正常或上升，点击率下降，均价/千次展现消费有其一降低，成本升高，代表计划创意生命周期衰减。 例如这组数据：
创意生命周期衰减导致信息流计划衰退怎么办？
这种情况我们可以理解为流量过于宽泛了，此时可以适当收紧流量，比如：删掉一点不精准的标签。
添加精准标签或者在创意上添加硬广，规避掉一些泛流量。同时降低价格，或者复制计划、新建计划重新建模投放。
另外，页面使用时间太长，承载能力变弱，也会导致转化能力变差，建议一个月更换一次页面，但如果你的转化正常也可以不换。
计划衰退是必然的，随着平台竞争越来越大，计划衰退的速度只会越来越快，优化师只能通过不同的优化手段来延迟衰退速度，同时不断上新才能保证账户流量不断层。
但是大多数优化师都会遇到一个问题：衰退太快，新计划还没来得及起量老计划就暴毙了，所以账户效果始终不稳定。
如果你也遇到了这样的问题我推荐你听一下柯楠老师的《信息流优化师培训课程》，在课程中柯楠老师为大家分享了一种拯救衰退计划的优化技巧，是外面任何培训机构和讲师都不知道的方式，而且已经有人通过这个方式拯救了一大批衰退计划了。
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