国内最早
关注SEM的博客

2021年最值得投入的营销渠道,看这一篇文章就够了

品牌营销,是一个长期且缓慢的过程,成功的品牌营销能为企业带来的绝不仅仅是肉眼可见的盈利,就像蝴蝶效应,品牌营销的背后是巨大的红利。而B站作为的社区氛围和用户粘稠度更适合进行长线营销。

从2020年以来,不难发现微博、知乎、微信公众号、豆瓣的原创作者都纷纷涌向B站,所谓无利不起早,这波操作,无非就是看到了“肉”,想要在红利爆发之前收割一波流量罢了,那么,作为一个年轻化的社区平台,B站会不会在未来成为“年轻化营销”的营销代表?

 

B站品牌营销有多少种玩法?

1. 直播品牌发布会,多少小时都可以

最近值得关注的是,各大品牌纷纷选择在B站通过直播开新品发布会的形式进行品牌营销,包括但不限于手机、快餐、运动、美妆等,基本上都属于年轻人平时会高频关注的领域。

去年,小米举办了一场线上发布会,72小时直播直接面向用户。4月,华为、OPPO、一加、荣耀都在B站进行了新品发布会的直播。

麦当劳为了新品发布,在B站进行了一场24小时连续吃播。肯德基,圣诞节在B站做了一场品牌营销活动。

时尚区是整个B站商业化程度最高的分区之一,美妆品牌也早早瞄准了这块地来进行品牌营销,兰蔻的“极光水”也是在B站上举办的发布会,在直播过程中给用户赠送新品,在用户体验之后,上传的评测视频也能起到二次宣传的作用,品牌营销效果一举两得。

线上发布会可以脱离地域和时间的限制,弹幕可以实时互动,还可以通过优惠券、新品赠送的方式直接给用户带来看得见的好处。

2. 建立官方账号,打造人设才能弯道超车

还记不记得钉钉在B站发布向全国小学生求饶的视频?钉钉在一开始建立B站账号之初画风简直正经的不能在正经了,完全将B站作为一个普通的营销渠道,灵感闪现后钉钉放下架子、示弱卖萌,才弯道超车成为B站品牌号顶流。

随后阿里全家桶在B站的几十个账号都开始画风突变,视频中,弹幕评论里最常出现的一句话就是“又疯了一个”,但这样的疯并非贬义,而是对品牌放下身段、用心去接近年轻群体的另一种肯定。

如今各大企业都纷纷瞄上了B站这块肥肉,紧接着出现的“被迫营业的腾讯”、B站股东卖艺求上首页等等,这都是企业品牌营销的成功之处。

 

2021年,B站会是品牌营销的趋势吗?

看着阿里、腾讯、小米这些互联网大佬都开始玩起了B站,它自然是最近“年轻化品牌营销”的宝地,但是关键就看会不会玩,能不能玩出自己的风格了。

不然也只能像当年众多品牌看着杜蕾斯社会化营销玩的风生水起,而自己只能在一旁疯狂吞口水。

 

关于品牌营销的一些建议。

虽然众多互联网大佬纷纷入局B站,并且混得风生水起,但是想要在B站中弯道超车,打造下一个顶流品牌号,并非易事。

这里有一些建议:

与用户平等交流:品牌要在B站发展,就要放弃对负面反馈非打即杀的惯性思维,就意味着要放下身段,有时打滚卖个萌、低头视个弱反而会获得用户好感,钉钉不就是靠这一点成功出圈的吗?

品牌人物化:人物化意味着要有鲜明的个性、身份、标签,一个具有人物化的IP才能跟用户产生互动。这一点不仅仅是在B站,即便是其他的渠道也要打造品牌人设。

接梗要迅速:B站是经常生产“梗”的地方,如果能通过成功接梗产出高质量的视频,那受到用户喜爱的概率会大很多。当然,也可以选择自己造梗,如果你的梗出圈了,完全不用发愁品牌出圈。

如今品牌营销的的主战场转为线上,而90后、00后也成为消费消费主力军,B站的商业化模式也在逐渐清晰,但是无论从流量和内容来说,B站距离天花板还有很长一段距离,所以此时入局B站再好不过。

可能有的人会说“B站一直以来都是社区氛围为主的,更是在广告满天飞的局面下坚持不在短视频开头添加广告,如此操作对于企业口碑营销究竟是利还是不利?”

对于B站自身来说有企业的加持,能够帮助其在商业上产生巨大的价值,B站的商业化模式也会更加坚固;对于企业来说,寻求不断层的品牌营销方式是企业的生存之道,而B站恰好能够满足企业的迭代需求。

因此可以肯定地说,品牌进驻B站进行品牌营销对双方而言是互惠互利的,也正因此,可以断言,2021年入驻B站进行品牌营销,势在必行。

和更多管理大佬学习经验,欢迎加入:

竞价推广QQ交流群:345588799

信息流优化师QQ交流群:694197329

短视频运营QQ交流群:885416707

营销总监QQ交流群:809372545

往期精彩营销管理内容推荐:

【案例盘点】2020全年爆款营销案例盘点,文末有彩蛋!

目标完不成、团队懒散、客户流失,为什么营销目标总是难落

年终奖怎么发才能让员工都满意?正确的发钱“姿势”在这

赞(0)
未经允许不得转载:赵阳SEM博客 » 2021年最值得投入的营销渠道,看这一篇文章就够了
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址


高级竞价员培训 我们更专业

联系我们
竞价课程

冀公网安备 13040302001146号