巨量广告新账户怎样能快速测试素材?素材如何快速起量?
投放巨量广告时,能够快速测试素材,并且让素材快速起量对于新账户来说是至关重要的。
合理的测试流程与起量技巧,能让新账户迅速步入正轨,获取理想的投放效果。
那么我们应该如何快速测试素材?
今天就来详细介绍一下新账户素材测试的详细流程,以及快速起量的技巧。
新账户测试阶段
新账户开启后的前 1 – 2 天为测试阶段。
版位选择:优先考虑抖音、头条。这两个平台用户基数大、流量广,能为新账户提供充足的曝光机会。
竞价策略:采用稳定成本、最大转化(适用于单地区、窄人群项目 ),以此平衡成本与转化效果。
定向方式:系统推荐占 50%,莱卡定向占 40%,其他占 10% 。系统推荐能基于平台算法找到潜在目标人群,莱卡定向则可精准圈定有特定兴趣行为的用户。
预算:账户预算需设定在 10 个转化以上,广告预算 5 个转化以上,为素材测试提供资金支持。
出价:采用阶梯出价测试,若没量每日提价 2 次,每次提价幅度在 5 – 20% 。
素材数量:准备 5 条以上,若没量,每日新增一条新素材,其中混剪素材 3 条 。多条素材可同时测试不同创意方向,找出更受用户欢迎的类型。
账户放量阶段
账户开启投放 3 – 5 天就进入了放量阶段。
版位选择:抖音、头条为主,若依旧没量则换通投智选,扩大流量覆盖范围。
竞价策略:增加最大转化与自动投放项目测试,探索更多优化空间。
定向方式:调整为系统推荐或不限占 80%,其他占 20% ,进一步拓展潜在受众。
预算:账户预算提升至 50 个转化以上或者根据实际最多日预算设置,广告预算 20 个转化以上 。
出价:根据能够出消费的出价设置,通过最大转化找出最合理成本的预算。
素材:若依旧消费少,尝试抓取同行素材或者外采原创素材,借鉴成功经验或引入全新创意,刺激账户消费增长。
稳定投放阶段
投放5-10,账户进入了稳定投放阶段,此阶段基本可看到账户能够跑量的维度与组合。
如果持续投放半月后,账户保持在一定消费,但增加项目与素材仍无法增加消费,且主要消费集中在 1 – 3 条广告和 1 – 3 条素材上,需果断新开账户做增量。
如果测试 7 天后依旧无法出量,出价已经很高,最大转化、自动投放皆无法稳定合理成本消费,且素材上新测试 10 条以上,可以尝试换子账户投放;
若子账户 7 天依旧不行,换代理商端口开户投放 。通过不断评估和调整,确保账户处于良好的投放状态。
本次的干货内容就分享到这里,不过我们一定要知道,新账户的素材测试与快速起量是一个不断探索和调整的过程,我们要根据账户实际表现及时调整各项设置和素材策略,才能让新账户在激烈的竞争中快速起量。
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