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干货|深度解析竞价推广效果下降的根本原因-SEM培训

安瑞巴蒂大家光棍节快乐,厚昌学院SEM培训在这里祝大家早日脱单。本期干货文章为大家解析竞价推广效果下降的根本原因,咱们走起。

导致推广效果下降的原因一般来自于以下三个方向

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竞价推广效果下降的原因1:行业原因

冬季岁末,很多行业会受到季节的影响进入淡季。

北方的建筑行业会停工,投资行业也到了年底回笼资金的时段,另外收到影响的还会有婚纱摄影行业、招商加盟行业等等。

 

竞价推广效果下降的原因2:流量质量下降

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平台引导搜索

鉴于搜索流量的整体下降,很多搜索平台都推出了一些推荐功能,希望产生更多的搜索量。

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站外引导流量

在浏览新闻或者一些网页时,会看到一些推荐词,点开就会打开搜索结果的页面,这些就属于站外引导流量。

这个搜索结果并不是访客主观意识的行为,而是被网页内的推荐词触发的。严格意义上并不算是搜索流量。

合作流量增加

合作流量相信大家都不陌生,百度就有一些相关产品例如知道、文库、经验等平台开通了合作流量。合作流量比前两个原因较好的一点是,它的效果是可以在推广后台查询到相关数据的。

 

竞价推广效果下降的原因3:竞争对手影响

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恶意点击

说到竞争对手,恶意点击就是一个不得不提的话题。总有那么一些人,抱着我不好过你也别想好过的心理,包括我们自己。

竞争对手提价

如果你的出价没有变,但是展现和点击却下降了。这就有可能是竞争对手提升了出价,然后你为了提升效果,也会提价,如此反复,就会形成均价提升但是效果却不见得提升的后果。

竞争对手增加

无论哪个行业哪个市场,都总会有人不断上车也会有人不断下车。如果有新的竞争对手进入市场,无论实力强弱,都总会激起一丝涟漪,引来一些不可预知的变化。这些因素,都应该在我们的考虑范围之内。

现在,有没有开始试着跟着思路分析自己的账户现状?有没有找到效果下降或者不稳定的原因呢?

既然找到了原因,那么如何解决这些问题呢?

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