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干货|做竞价就只会调价?学学账户结构优化思路吧-竞价培训

如果竞价推广是一个体系,账户结构就是这个体系的基石。一个合理清晰的账户结构,可以让后期的工作变得事半功倍。地基如果打的不够稳,以后所有的努力可能会偏离最初的方向,走的越高越远,情况越不受控制。

搭建一个合理的账户结构的意义和目的就在于,我们要让钱花的更有效,让操作变得更便利,让数据分析更简单,让自己的思维更清晰。遵循这个目的,我们先来理一理账户的层级关系。

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如果把账户体系形象的比作一片森林,一个计划就好比是一棵大树,每一个单元就是一个树枝,单元里的关键词就是通过这些树枝衍伸出的无数个树叶。无论你有多少个计划多少个单元多少个关键词,无论它们看起来多么纷乱繁杂,都要做到有根有据,才能在账户调整中有迹可循,知道自己是该修剪树枝,还是该增减树叶。

怎么才能让账户做到有根有据有迹可循呢?找对搭建账户的维度很重要。

关键词购买阶段维度

购买阶段维度其实又可以称之为需求维度。我们常说每一个关键词背后都代表了一个需求。根据需求的强弱可以划分出三个购买阶段。第一阶段,收集信息;第二阶段,对比分析;第三阶段,确认选择。

产品维度

这个适用于多产品推广。比如整形行业,可能会有双眼皮,隆鼻,隆胸等等不同的产品。每一个产品单独建立一个计划,然后再来细分单元。对于后期的预算调整和效果监控都很便利。

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地区维度

如果你的产品是做多地区推广,每个地区对产品的接受程度和需求也许会不尽相同,转化成本和推广策略也不会相同。

时段维度

产品性质不同,目标人群的特性不同,决定了搜索的时段和转化好的时段也不会相同。因为现在的投放时段有了溢价功能,目前这个维度在搭建账户时已经很少用到,可以作为辅助参考。

平台维度

区分设备,区分推广平台等等。

搭建一个账户,不会只局限于一个维度。我们通常是以一个主维度做重点,再用一到两个维度作为辅助。一般我们会将产品、地区和购买阶段做为一类维度,时段和设备为二类维度。这个需要竞价员根据自身的预算和行业特性来调整。

以上就是本期竞价推广文章的全部内容了,账户结构搭建可以根据自身情况灵活应用,但是必须要有一定的逻辑性,以便后期时常管理和优化,这样根基才会稳,搭建的就更高。

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