赵阳SEM博客哈喽，欢迎各位来到厚昌学院信息流培训，最近收到很多留言，大家对于节假日信息流广告的流量波动都很头疼。
之前推荐大家去听柯楠老师的信息流广告公开课，很多老铁收到江湖令之后，快马加鞭赶到现场听课，果然效果还不错。
But!!!还是有同学的马太慢，没听到现场课程直播，跟助理反映，说自己账号在双十一过后真的很惨淡，真的是见者伤心，闻者落泪啊!!!
今天特地为大家总结了柯楠老师信息流广告公开课的重点，这里敲黑板：面对节假日我们不要坐以待毙!
首先要思考为什么节假日会影响我们的流量?
节假日影响流量的原因
很多同学可能想问：双十一大多都是电商投信息流，但我只是一个小企业和电商没有关联，为什么会影响我呢?
1.平台用户和广告位数量基本固定
每个平台的用户和广告位的数量也是固定的，当大量的电商广告大量流入的时候，肯定会挤掉我们本身的广告位。
在特殊节日访客的浏览习惯发生改变，加上平台对排期广告也会加以扶持，导致了我们的流量变少。
2.不同节假日对行业的影响
并不是每个节假日都会对所有行业的流量产生影响，如下图：
流量波动常见的表现
通常流量波动会有以下几个表现：
1.老计划流量减少，成本升高
我们首先要对比数据，才能分析是不是双十一影响了流量，而不是看到流量减少就甩锅给双十一，所以我们需要做以下几个工作：
①对比之前流量，查看展现、点击、消费、转化率波动情况
②针对变动数据进行调整
③调整过后观察3个小时，如果还是较高，直接暂停
④新建之前转化较好的定向和创意重新投放
2.新计划同样出价难以起量
新计划难以起量是很多同学都在问的难题，这里六金真的要敲黑板画重点了，遇到这个问题你需要：
①提高出价，针对性抢量
②选择竞争情况比较低的时间段开启计划投放(选择流量高峰时段：早上5-8点、中午12-2点、晚上8-11点)
③建立多条计划批量开启投放，这里注意及时暂停展现少或只消费不转化的计划
④增加其他版位，全渠道覆盖更多流量
⑤新增热点创意，吸引更多访客
⑥新增热点页面，承载更多流量
3.账户效果波动频率加大
账户效果波动频率加大，也就是生命周期更短了，这时候一定不要忘了做这几个操作：
①核算一定周期内成本，短时间效果差不建议大的调整
②避开电商抢量最高峰的时间点
③根据每日第一个转化成本判断是否继续投放(消费出到1.2-1.5倍0转化;有转化但整体成本高过出价1.2-1.5倍可选择暂停投放)
④复制之前投放效果较好的计划重新投放
⑤每天稳定新上素材进行投放，优胜劣汰
有人说：节假日我们怕的不只是流量波动，还有节假日的“大佬们”啊!!!
如何应对大盘流量波动
在大盘流量来临时，我们应该稳中求胜，不推即是进。你有两种选择：
就算我们的预算再多，在节假日的时候拼得过他们吗?
双十一过去了我们就以双十二为例：
①1/10/12日为电商预热期和爆发期，收缩预算，效果差直接关停账户
②3/4/12日流量充裕，抓住机会加预算，提价抢量
③每日10点-13点，19-23点平台整体流量高峰时段可提价投放
ps：联盟流量竞争少，可以全时段尝试投放
3.精准流量高价投放
电商一般为排期广告全覆盖投放，行业精准流量竞争相对较小，可以高价抢精准流量。
①在1/10/12日电商预热期和爆发期，成本高过可接受成本120-150直接停止计划，防止无意义消费
②其他时段，可以根据数据调整，观察效果后，选择继续投放与否。
5.创意文案蹭热点
其实一些节假日不一定对我们都是打击，巧妙的在创意上蹭一下热度，也会有意想不到的效果：
①在新上创意中增加节假日相关字眼，平台在这期间对电商节会分配更多流量
②新增页面或更换页面banner图(跟节假日相关图)
③今日头条创意标签上可以加上双十一相关标签
除了考虑节假日的影响，还要分析一些自己账户的主观原因，最后再分析客观因素的影响：
看以上的干货是不是感觉不过瘾，添加助理橘子，可以免费领取信息流广告公开课的视频。
所以，你要不要也报名呢?
拨打电话18603101667(微信同号)，或者扫描下方二维码，添加助理了解课程吧
