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竞价推广接手老账户如何展示高端操作-竞价教程(结尾搞事情)

到了年末离职高峰期了,竞价专员换一份新的工作往往会面临老的竞价推广账户,在面试和试用期的时候若能一举整理好老账户提高效果不仅能展示自己高超的专业能力,还能取得较高的薪资待遇。接手老账户应该从哪几个点入手呢?且看今天的竞价教程吧。

竞价教程

第一点,检查计划层

主要看计划出价比例,如果都设为0.1或者0.3以内,那就是pc和移动分开了。如果设置1或者0.6-0.9,就会pc和移动混淆,这样不利于管理。比较好的结构是,两套物料,一套pc一套移动。pc按计算机设备优先,移动出价比例0.1,移动按移动设备优先,计算机出价比例0.1。

第二点,检查单元

主要看三点:

一是否词,一般否词放在计划层即可,如果单元放多了,有时候会出错,从而影响展现。

二是看分匹配系数,功能没实质意义,一般不用设置。

三是看单元出价比例,如果有尖括号<>就是依据计划层,如果没有尖括号,就是依据单元层。

第三点,检查关键词

一是检查不宜推广,发现不宜的及时修改;

二是检查匹配模式,看看各种匹配所占的比例大概在多少,一般据长度设置匹配模式是长词短核中词短同短词短精;

三是检查关键词有没有按分匹配模式出价和按单元出价,通常按关键词出价即可。

竞价教程

第四点,检查创意

一是检查不宜推广,有不宜及时更改;

二是检查配图,无配图的及时加上;

三是检查通配符前后是否有标点符号或者空格符,便于创意的断句。

第五点,检查物料为空的单元和计划

在筛选模板中,系统给出了一些筛选模板,可以检查一下。尤其是为空的物料,如果发现为空,要及时补上。

第六点,检查页面是否有误

可以使用的方法是导出全部关键词和全部创意,然后再在excel表格里分列检查。发现漏加的词要及时加上链接,发现为错的链接,要及时更改。

竞价教程

第七点:检查后台设置

在百度后台有很多小功能,有些是系统拓量功能,开了会浪费钱,所以可以关了。

这些设置主要包括:

账户层的搜索意图定位,要关闭;百度贴吧流量,设为0即关闭;搜索合作网络系数,设成最低的0.7,或者叫客服申请关闭;

目标客户追投,要关闭;精确匹配拓展可以关闭;高级创意里的智能挖掘-系统图片可以关闭;

同台展现可以关闭;计划层的个性化推荐可以关闭;定向层级里的人群系数可以设为1,地理系数常规可以设为1;

高级创意里的线索通和门店系数都可以设到最低1(线索通的营销除外,营销最低系数为1.2)。

百度很多系数其实是坑,通过这些设置,把系数设为1或者<1之后,可以减少浪费。

第八点,检查平均排名

下载一周关键词报告,看下账户的整体排名情况。对平均排名在3名以后的词略加点价格,一般每次加5%-10%即可,逐步使这些词的排名上升。

第九点:检查页面和关键词是否对应

我们可以将关键词全部导出来。再筛选,看看页面是否与词相对应。对应的则不管,不对应的需要更改。

比如关键词是竞价推广培训课程,要看看其对应的页面是否是竞价推广培训课程页面,在excel中用筛选即可检查,从而做到词、页面和创意的一一对应,有利于对话率的提升。

竞价教程

第十步:整个账户结构都检查了,最后是检查价格

我们可以一个计划一个单元去检查,把价格捋一下。

方法是:在账户左边的账户树下,选择计划下的单元之后,把关键词价格一栏,按升序或者降序逐个检查,发现虚高的词,把价格压下来;

发现好词的价格低,则把价格加上去。涨降幅度在5%-10%之间,如价差较大,则涨降幅度可以为10%-20%。价格检查完后,再可以对咨询工具进行检查。

拿到一个账户,通过这10个步骤下来,就基本可以熟悉一个账户。

找到问题之后,先做简要的修改,等熟悉账户之后,再去更详尽的调整。

同时,建议大家,拿到一个老户,不要调动过大,在原先的基础上做一些优化调整即可。

调动过大会很直接的影响账户效果。如果是新户,则可以调整大些。接手老户,忌大调,要求稳,等比较熟悉之后再去大动。这样效果能保证。

以上就是本期竞价教程的全部内容了,想要年后跳槽加薪,不妨在这2019年最后的时间里提升一下自己,厚昌学院《赵阳竞价培训》30期课程招生进行中,赶快行动吧!

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