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搜索推广ocpc好用吗,为什么我的成本控制不住?-sem培训

整个2019年我们仿佛都在说竞价推广流量减少,质量变差,很多竞价推广人员也开始担心自己的钱途。

“竞价会不会淘汰?”“我是不是该及早转行?”

厚昌学院sem培训在这里向大家说明,竞价虽然处于夕阳阶段,但它并不会没落!只要搜索引擎不会消失,竞价就不会消失。

但…一些竞价员反而会因为跟不上社会形势而被淘汰!

因为未来会越来越智能,竞价也是这样。

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为什么这么说?

从搜索的产品迭代上就能看的出:增加行业定投和行为定向的展现方式。

在12月初推出的智能匹配让很多广告主的展现增加了不少,随着展现的增加也就意味着会产生更多的点击和消费。

但是2019年搜索流量整体下滑还是比较明显的,那么结论就很简单:流量质量下降。

而OCPC的出现,可以说是解决了所有竞价员的一大痛点——转化!

OCPC对大预算的账户很友好,只要预算足,数据积累比较充分,很容易能比之前跑出更大的转化量,但是相对应的均价也会提升很多。

很多跑OCPC的结果是转化量大幅增加,均价增加,转化成本要比预期成本高,而且很诡异的是一般不会高出预期太多。如果高出太多就不会再跑OCPC,面对比较大的转化量的时候,很多竞价员只能咬牙坚持。

那就有人问了“既然OCPC优劣参半,那我还要不要跑?”我们总结了一些自己的看法,可以进行参考。

 

传统的CPC投放

可通过买词、调价、扩匹配等粗粒度的方式筛选流量。

但很难根据用户的真实价值出价,甚至担心ROI变差,而不愿扩匹配。

出价:按关键词出价

投放:关键词投放,高低流量都买

计费:CPC计费

成本:单个成本低,但钱也花在了低转化流量上

 

搜索推广oCPC智能投放

突破人工优化天花板!基于更科学的转化率预估机制,帮助广告主实现智能出价,获取更多优质流量的同时提高转化完成率。

出价:按转化出价

投放:按每一次检索投放,投放在高转化流量上

计费:CPC计费

成本:单个成本较高,但是钱花在了刀刃上

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竞价推广ocpc三大优势

精准

人群画像积累与客户共建深度转化数据,依托DNN模式深度学习帮广告主优化转化。

捕捉<捕捉用户行为>

10亿活跃用户200万级细分标签

>意识行为信息:用户基础特征:性别、年龄、兴趣、地域

>用滑过、停留

>用户主动行为: 搜索、点击、分享

拓量

突破关键词匹配/出价限制,触发广告在更大范围内甄选优质高转化流量,oCPC智能识别优质流量,拓展高转化人群。

针对高转化流量,提升出价,提升排名,最大化转化量

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优化

根据广告主表达目标转化成本进行投放,减少低效花费控制转化成本。

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哪些账户适合OCPC?

1、每天的预算消费不完的账户

如果你有充足的账户预算,而且按照现在的投放方式不能花完预算,可以尝试OCPC。

2、金融、游戏、APP

一些特定的行业比较容易能够监控转化效果 ,而且有充足的预算进行消费。

3、行业旺季想大量拓量

某些行业每天都会有集中的旺季,在旺季抢量的时候可以开通OCPC买量。

 

哪些账户不适合OCPC?

1、预算较小的账户

预算较小的话,转化的数据量不足以支撑跑到第2阶段。只有数据量积累足够多,后期的建模才会比较完整。

2、不容易获取到精准的转化行为的行业

比如旅游、传统利用加粉、拨打电话等不确定是否最终转化的行业。

3、客户受众非常精准的用户

OCPC会根据访客的转化行为自己扩大投放范围,可能会带来很多无效客户。

以上就是本期厚昌学院sem培训为大家分享的全部内容了。想要学习更多关于竞价推广的新知识可以听听厚昌学院《赵阳竞价培训》30期的课程,全新的30期课程更新了智能匹配,OCPC,基木鱼,爱番番,都是控制效果很重要的工具,竞价推广一直在变化,赵阳竞价培训一直在更新,一次付费终身学习,只为帮助竞价推广优化师更好的提升自己。拨打电话18603101667(微信同号),或者扫描下方二维码,添加橘子小姐姐了解课程详情吧

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