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节假日影响流量的原因
1. 平台用户和广告位数量基本固定
每个平台的用户和广告位的数量也是固定的，当大量的电商广告大量流入的时候，肯定会挤掉我们本身的广告位。
在特殊节日访客的浏览习惯发生改变，加上平台对排期广告也会加以扶持，导致了我们的流量变少。
并不是每个节假日都会对所有行业的流量产生影响，如下图：
流量波动常见的表现
通常流量波动会有以下几个表现：
1. 老计划流量减少，成本升高
我们首先要对比数据，才能分析是不是双十一影响了流量，而不是看到流量减少就甩锅给双十一，所以我们需要做以下几个工作：
①对比之前流量，查看展现、点击、消费、转化率波动情况
②针对变动数据进行调整
③调整过后观察3个小时，如果还是较高，直接暂停
④新建之前转化较好的定向和创意重新投放
2. 新计划同样出价难以起量
新计划难以起量是很多同学都在问的难题，这里真的要敲黑板画重点了，遇到这个问题你需要：
①提高出价，针对性抢量
②选择竞争情况比较低的时间段开启计划投放(选择流量高峰时段：早上5-8点、中午12-2点、晚上8-11点)
③建立多条计划批量开启投放，这里注意及时暂停展现少或只消费不转化的计划
④增加其他版位，全渠道覆盖更多流量
⑤新增热点创意，吸引更多访客
⑥新增热点页面，承载更多流量
3. 账户效果波动频率加大
账户效果波动频率加大，也就是生命周期更短了，这时候一定不要忘了做这几个操作：
①核算一定周期内成本，短时间效果差不建议大的调整
②避开电商抢量最高峰的时间点
③根据每日第一个转化成本判断是否继续投放(消费出到1.2-1.5倍0转化;有转化但整体成本高过出价1.2-1.5倍可选择暂停投放)
④复制之前投放效果较好的计划重新投放
⑤每天稳定新上素材进行投放，优胜劣汰
有人说：节假日我们怕的不只是流量波动，还有节假日的“大佬们”啊!
如何应对大盘流量波动
在大盘流量来临时，我们应该稳中求胜，不推即是进。你有两种选择：
就算我们的预算再多，在节假日的时候拼得过他们吗?
双十一过去了我们就以双十二为例：
①1/10/12日为电商预热期和爆发期，收缩预算，效果差直接关停账户
②3/4/12日流量充裕，抓住机会加预算，提价抢量
③每日10点-13点，19-23点平台整体流量高峰时段可提价投放
ps：联盟流量竞争少，可以全时段尝试投放
3.精准流量高价投放
电商一般为排期广告全覆盖投放，行业精准流量竞争相对较小，可以高价抢精准流量。
①在1/10/12日电商预热期和爆发期，成本高过可接受成本120-150直接停止计划，防止无意义消费
②其他时段，可以根据数据调整，观察效果后，选择继续投放与否。
5.创意文案蹭热点
其实一些节假日不一定对我们都是打击，巧妙的在创意上蹭一下热度，也会有意想不到的效果：
①在新上创意中增加节假日相关字眼，平台在这期间对电商节会分配更多流量
②新增页面或更换页面banner图(跟节假日相关图)
③今日头条创意标签上可以加上双十一相关标签
除了考虑节假日的影响，还要分析一些自己账户的主观原因，最后再分析客观因素的影响：
对于新手而言，可能视频比文字更直观些~于是我们的柯楠老师录制了关于“节假日流量波动”的视频。
所以，今天干货+视频课程双双放送哦，有需要的同学赶紧加助理免费领取吧!
