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线上教育迎来春天?教育行业创意撰写技巧来袭-信息流广告

嗨,信息流广告优化师们,大家好啊。

突如其来的疫情,使得在线教育行业受到空前追捧。

数据显示,2018年6月国内在线教育人员参与度达到了1.72亿人次,而据相关媒体预测,2020年国内在线教育市场规模将达到4330亿元。

教育行业无疑是迎来了今年的第一波的营销高峰,因此厚昌学院信息流广告优化师培训总结了一份教育行业创意撰写技巧,希望大家能够轻松达成绩效目标!

信息流

从文案结构分析

1、低价心理

类型特点:突出价格划算的卖点, 满足用户对产品低价的预期

文案结构:产品定义+产品卖点+价格

案例:小学数学计算短训班,4天名师直播课,送6套教辅礼包,仅需XX!

2、限时营销

类型特点:制造紧迫感,满足用户不买就亏了的心理

文案结构:倒计时/仅剩/仅限+产品定义+产品卖点+价格

案例:

【最后一天】 {日期}截止,暑期班XX15节课,还送大礼包

英语单词卡、英文故事绘本、趣味练习册竟然免费送,仅剩100份!

3、名人背书

类型特点:突出知名人/事/物,降低用户对品牌的认知门槛,增强品牌信任度

文案结构:产品定义+产品卖点+名人背书+价格

案例::

XXX小学数学思维特训班,《XX综艺》 官方推荐课程!

再忙也得给孩子报这个,XX明星代言,XX元20节数学课!巨划算!

4、制造场景

类型特点:营造熟悉的场景,增强用户代入感

文案结构:场景+产品卖点+解决方案+价格

案例:

风吹日晒送孩子上辅导班?给孩子报个XX呀,在家就能学

新学期,别再让孩子死记硬背学数学!是时候训练数学思维了!

5、引发共情

类型特点:从用户感性诉求切入,引发共鸣,产生共情

文案结构:孩子学习痛点+产品定义+解决方案

案例:

小学数学不打好基础,往后更吃力!名师在线教学,帮孩子理清思路

数学没有那么难!每天两小时数学思维训练课,让孩子快乐学数学

信息流

 

从文案元素分析

1、课程类

类型特点:强调所售课程类别,针对课程特点做文章

文案结构:课程类别+课程品牌+价格/地点/老师

案例:

开学第一个月,跟XXX名师一起学,让孩子快速进入学习状态

后悔知道晚了!XXX秋季专项提高班,{地点}妈妈抢才XXX

2、名师类

类型特点:名校名师诱惑,从教师名头吸引家长购买

文案结构:名师介绍+产品类型+价格

案例:

清华北大毕业老师的好课程,在家就能学,限时XX元领课

抢占好老师:幼儿园到初三,清华北大毕业名师精品课限时XX元领!

3、危机类

类型特点:制造紧迫感,满足用户不买就亏了的心理

文案结构:倒计时/仅剩/仅限+产品定义+产品卖点+价格

案例:

【限时抢课】 {日期}截止!北大毕业老师直播授课,仅需XX

【最后一天】 XX3次北大毕业名师XX特训课,还包邮送大礼包

4、词包类

类型特点:通过地点等词包,吸引家长关注

文案结构:词包+福利+课程

案例:

XXX名师精品课,年级科目任选!{地点}妈妈抓紧领课

{地点}中小学生福利:限时XX领清华北大毕业名师精品课程

5、价格类

类型特点:用低价课直接激起家长划算购买的心理

文案结构:吸引注意+价格+产品定义+附加优惠/时间限制

案例:

{地点}家长注意:XXX课值哭了,XX元,限{日期}

小学生家长看过来,仅需XX让孩子轻松学数学,包邮送教材!

以上就是教育行业创意撰写的套路,赶快去实践一番吧~

信息流

 

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