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广点通&朋友圈信息流广告怎么投放?广点通&朋友圈信息流广告投放策略来啦

广点通和朋友圈是信息流广告投放的一个重要平台,对于公司也往往要求信息流优化师具备广点通、朋友圈信息流广告投放的能力,可见掌握这些技能还是十分重要的。

今天就来跟大家聊一聊,广点通和微信朋友圈信息流广告。帮大家分析一下,广点通信息流广告和微信朋友圈信息流广告渠道有那些特点?投放时,又应该注意些什么?

 

广点通信息流广告渠道特点分析

腾讯可谓是社交行业的龙头老大,腾讯广点通(腾讯社交平台),更是凭借着微信和QQ两大IP,拥有着庞大的流量,流量几乎覆盖全网用户。

腾讯广点通旗下主要广告产品:QQ客户端、qq浏览器、QQ空间、腾讯新闻、天天快报等。

广点通广告优势:用户覆盖面积广,日活跃量高,用户粘性大,年轻受众广,更适合于品牌宣传推广

广点通广告缺点:人群广泛、平台众多,所以流量很难精准,加流量较多

广点通广告投放建议:建议投放生活或者轻工业类产品

 

朋友圈信息流广告渠道特点分析

朋友圈信息流广告可通过微信广告,进行投放和管理。微信信息流广告基于微信公众号生态体系,根据微信用户画像进行定向,并且依托于微信关系链进行相互传播,主要以类似于朋友圈原创内容的形式进行展现。

朋友圈信息流广告平台:微信朋友圈、公众号、小程序

朋友圈广告优势:拥有海量资源,可以进行精准人群定向,与公众号、小程序可形成微信闭环营销

朋友圈广告缺点:对素材要求高、限制较多、价格高

朋友圈广告投放建议:更适合当地服务类、婚纱摄影、服饰等的投放

 

信息流广告投放注意事项

1. 广点通广告的OCPC、OCPM,仍旧按照点击和展现进行收费;

2. 信息流广告出价修改后即时生效,需注意具体数据展现会有1-2小时的延迟;

3. 信息流广告在进行价格修改时,调整幅度过大,可能导致广告进入机器学习阶段,所以建议价格调整在原来的±5%范围内最好;

4. 在机器学习阶段,由于数据不充分,无法确保广告的投放效果,所以此时不建议对广告投放策略进行调整;

5. 由于OCPC、OCPM广告成本可能会出现波动,所以在进行OCPC、OCPM投放时,为了更加准确地衡量广告投放效果,可在产生广告效果时,查看广告投放时间的平均转化成本。

 

广点通&朋友圈信息流广告投放策略:

1. 新建广告创建︰建议每天新建广告,但需要避免同版位同定向高度雷同的广告;

2. 控制相似广告数量︰同版位同定向在投广告建议不要超过30个,同账户下不超过50个。恶意复制广告的行为将影响账户内其他广告的正常投放。

3. 预算分配有的放矢∶头部拿量比较多的广告,在预算分配更加宽裕,保证充足的余额,保证广告稳定跑量不受干扰。

4. 及时关闭︰新建广告时候建议关闭跑量差的老广告,保证动态平衡。

5. 耐心观察∶对于新建的广告,建议广告主对广告诊断标记为“学习中”的广告保持耐心观察(需要24小时,对于优化目标为次留的广告是48小时内结束)。到时,系统会给出“建议稳定投放”、“建议暂停”和“建议观察”三种后续操作建议

6. 相同、相似素材会被打压比较苛刻,新策略会强力打压复制素材,曝光困难

7. 同版位+同素材+同定向会导致账户内部竞争激烈,转化稀疏,系统会抑制该类型广告曝光

今天的有关于广点通和微信朋友圈信息流广告的分享,就先到这里吧!

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