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6大维度,带你了解信息流推广的本质 -信息流广告

很多人觉得优化师是一个创意性岗位,工作轻松简单又高薪。但真正做推广之后,才发现信息流推广之大,啥都盛的下。

一个线索成功转化的背后有数不清的执行细节,一个优质账户背后还有预算、出价、定向、创意等诸多能力项,数据分析不仅要懂人群画像,还要关注营销流程表、多维度数据分析表……

导致大家经常迷失在各种多线程的工作中,身兼数职。表面上啥都会,实际上都不精,没有一门技能拥有核心竞争力。

其实,陷入这些困惑里的根本原因,是你没有真正理解信息流推广

 

1. 什么是信息流广告?

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。

信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

 

2. 信息流广告的特性

01. 主动型:系统通过你的定向方式,运用算法机制主动推荐给相应受众

02. 原生型:长得最像内容的广告,如果你不留意不会发现这是一条广告。

3. 信息流广告、SEM、DSP和联盟广告的区别

这里我们直接以一张图来说明:

 

4. 信息流主要投放渠道介绍

做信息流推广,渠道的选择很重要。你对渠道的熟悉,意味着你是否能为自己推广的产品选择合适的渠道,也意味着你是否能让推广取得一个好的效果。

而只有了解各大信息流渠道的特性,才能筛选出适合自家产品投放的渠道才能够根据不同信息流渠道的特性,制定不同的广告投放方法。

为了帮你更加迅速的了解信息流各大渠道,我们准备了一份“21个信息流平台投放技巧+案例”!

 

其中包含:腾讯、百度、头条、360、搜狗、微博、B站、知乎、UC、小红书、抖音、快手、爱奇艺、优酷、小米、陌陌、网易云、喜马拉雅、美图、美柚、最右21个主流渠道。

 

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5. 信息流渠道智能化分类

我们通过渠道算法机制成熟化或者智能化的程度,把信息流渠道划分为了三类:初级智能渠道、中级智能渠道、高级智能渠道。

01. 初级智能渠道

初级智能渠道,又叫搜索智能渠道,主要包括拥有搜索行为的渠道为主,其中以百度信息流为主要代表,UC次之,表现在意图词(搜索词)依旧是定向中最关键的一环,虽有智能定向,但无法摆脱搜索对人群定向的重要影响;还有一类是出价方式只有cpc或cpm传统出价的渠道,如知乎和搜狗等渠道,它们没有提供智能优化转化的出价方式。

02. 中级智能渠道

这部分渠道O系列智能出价为其主要出价方式,它的特点在于不依赖意图词,可以通过只选择兴趣投放,在投放中,定向方式依旧是其较为重要的一环,它与高级智能渠道最明显的区别在于,它不能通投(不定向) 的跑, 必须选上某些兴趣才能够保证有所效果,并且流量能够控制的住。以广点通为主要代表,其他网易、新浪、粉丝通等。

03. 高级智能渠道

高级智能渠道最明显的特征就是可以通过通投(不定向) ,只是通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找到目标人群,智能化程度很高,以今日头条为主要代表,今日头条的算法很成熟,它可以不用定向只靠创意标签、创意分类和创意标题,就可以定向人群找到客户;其次360也算一个,360的PC信息流有一个全网智能定向,只需选择特定的行业包去投放即可,靠版位和创意找到目标用户。

 

6. 信息流广告发展前景

信息流广告是继搜索广告之后,更适合移动互联网时代的新广告形式。十年前,Facebook移动营销的占比只有70%,但得益于信息流广告,目前这个数值增加到了98%。简单来说,信息流广告是嵌入信息与信息之间的商业资讯,如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样,甚至完全不会发现这是一条广告。

根据Morketing盘点了2019年全年的互联网企业广告营销收入数据统计显示,2019年百度广告营收为781亿元,腾讯广告营收为683.77亿元,字节跳动广告营收达到1500亿元。

 

与此营收排名极其相似的另一个事实是,在各自信息流产业业务方面,字节跳动做信息流最早,百度次之,腾讯最后。

在市场份额稳步增长的信息流广告投放行业,字节跳动完成了一年近三倍的营收增长,直接把老大哥腾讯和百度打懵了。而信息流广告正是今日头条收入增长的核心,也是现在各家公司竞争的核心。

在这种局面下,已有越来越多的人选择从事互联网行业,对于没有工作经验的应届毕业生或者想要转行互联网的人来说,信息流推广可以称之为一个优选行业

不论是当下火热的在线教育行业、电商行业、游戏行业,亦或是传统的机械、装修行业,哪个领域不需要信息流推广?因此即使是疫情冲击下的“就业难”,也仍然没能动摇它的高薪招聘。

但目前大多数优化师也只是临危受命或觉得信息流挣钱多、前途好就转行做优化师,对信息流的学习也仅限于同行交流、网上搜索等获取零星的知识,并没有一套系统的学习方法。

自学所吸收的知识往往是碎片化的输入,无法构建成完整的知识体系,且缺乏实践输出,难以真正内化吸收。这样的方法不仅不专业、不系统,甚至还有可能过时,早已和市场发展环境脱轨。

互联网发展速度自不用多言。去年12月喜迎跨年的我们不会想到,今年整个世界的经济形势会发生如此大的震荡。时代的变化往往就是如此出人意料、难以预测。

就拿短视频来说,只是一个年末、年初的事情,就火遍大江南北。那么你从网上所检索的知识,是最新的吗?正确性如何?这些都是我们无法得知的。

网上信息检索的确满足了你对知识的渴求,但也莫忽略了网上信息的芜杂,而盲目相信、学习。

花了大量的时间和精力,却发现学了很多野路子,真正开始投放时,还是一脸懵逼,不知如何提升账户效果。

因此,基于对知识的系统化学习和其实践应用性,我想向大家推荐行业内“大师”级的信息流实战导师——柯楠老师,给大家提供专业化、系统化、理论实践相结合的信息流内容

他是厚昌学院副院长、厚昌学院信息流特级讲师,柯楠老师根据多年实操经验开设《信息流优化师培训》线上课程,并每年定期在北京、上海、广州等地进行线下沙龙信息流主题巡讲,与各地优化师一起交流学习。

课程全部进入真实后台实操讲解信息流投放全流程,并保证每期内容更新30%,随时掌握最新、最热门玩法,目前课程已迭代至11期,超1.1W名优化师订阅学习

 

我没有基础,学不会怎么办?

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根据课上实操讲解配合课下作业,以及课前作业讲解帮助大家全面吸收课程知识。

无论你是:

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02. 新手优化师:这里有百度信息流、巨量引擎、广点通、快手、知乎、B站等后台实操加数据讲解,配合课前答疑和课后服务,让你实现从新手到高手的职业进阶。

03. 老鸟优化师,这里有多行业案例解析及课堂互动,针对性的解决实际推广中遇到的问题,有效的理清营销思路,提升账户效果。

04. 项目主管或老板,这里有各大头部流量平台特性,结合多行业案例讲解,让你更好的了解信息流在营销网络中的地位,进一步把控项目效果,进行营销资源和效果的整合,从而降低推广成本和优化营销效果。

介绍就到这里了,下面宣布一个重磅福利!

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