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一文带你深入了解,竞价推广“关键词匹配模式”升级……

竞价推广关键词匹配模式的选择,对于竞价推广账户的整体效果来说有着非常重要的影响。怎样利用关键词匹配模式来提升推广效果,相信是很多竞价员比较头疼、一直在不断研究的一个问题。

相信很多小伙伴已经发现了,竞价推广匹配模式升级了,由原来的3+1匹配模式,变成了3种:精确匹配、短语匹配和智能匹配。竞价推广关键词匹配升级后,怎样更好地让其为我们所用,相信是很多竞价员小伙伴比较关心的问题。

所以,下面将具体地来分析一下,关键词匹配模式升级到底做了哪些改变,怎样更好地利用升级后的匹配模式。

结尾为大家准备了最新版“搜索推广-关键词匹配模式”玩法pdf,也可直接跳到结尾领取哟~

 

“匹配模式”做了哪些改变

本次关键词匹配模式升级,将原来3+1模式中的“智能匹配”(智能匹配-宽泛分支)下线,新的“智能匹配”为原来的“智能匹配-核心词”的能力。

 

升级后的3种关键词匹配模式

面对新的关键词匹配模式,只有了解它的特点,才能更好地进行操作,优化我们的竞价推广账户效果。下面将针对这3种匹配模式的定义,及匹配特点进行具体分析:

1)精确匹配

定义:搜索词与该关键词字词完全相同,或者和该关键词的精确同义变体相同。

匹配模式特点:获取精准的高质量流量,适合于与自身竞价推广业务相关且转化效果比较好的一些词,如品牌词、厂家词

匹配搜索词举例:我们以“法语培训”关键词为例(下同),匹配搜索词可以为“法语培训”“发文培训”

2)短语匹配

定义:搜索词包含了该关键词整体或者是该关键词的同义变体,包括同义词的词语顺序变换

匹配模式特点:可以兼顾流量的相关性和流量数量,适合与核心业务有较强的相关性且有探索空间的词,如产品通用词、行业词

匹配搜索词举例:“北京法语培训价格”、“成人法语培训”、“法语培训班”

3)智能匹配

定义:在提交的广告主可以手动圈选核心词,核心词用大括号对“{}”圈选,不超过5个字符,如不进行手动圈选,系统将自动圈出核心词

匹配模式特点:可以结合较低的出价进行相关流量的探索,可以针对一些长尾词,发现更多的相关流量

匹配搜索词举例:关键词“{法语}培训”,匹配搜索词“法语学习班”“北京学法语哪家好”

 

匹配模式升级后优势

关键词匹配升级后,更为简单易懂,更方便于操作,匹配更高效。升级后的优势特点分析:

 

关键词匹配升级常见问题

如果竞价推广账户进入到oCPC二阶,关键词匹配升级后是否会影响投放效果?

不会。本次匹配模式升级只是平台设置和数据报表统计披露名称的变更,不影响线上投放效果,不会影响oCPC二阶投放效果。

关键词匹配整合后,原匹配模式为“智能匹配-核心词”的关键词,功能和投放效果会如何变化?

整合后关键词匹配模式将显示为“智能匹配”,如果关键词上有圈选的短语则继续生效,如果没有,平台仍支持用户手动或者系统自动进行圈选,圈选能力保持不变,不会对原来的“智能匹配-核心词”关键词的投放效果造成影响。

 

以上就是今天跟大家分享的关键词匹配模式升级的相关内容,最后想跟大家说,互联网在不断的发展变化日新月异,作为竞价员我们只有不断的学习,不断的拓宽自己的知识,才能更好的解决问题,不断提升。

因此,在这里真诚的向大家推荐厚昌学院赵阳老师的《竞价主管进阶课程》,课程除了竞价员必备知识技能的讲解外,还会结合竞价圈最新内容和玩法,通过真实账户数据案例分析,帮大家指明方向,解决账户中存在的各类问题。

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